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儿童玩具市场调研 姓名：陈榕 学号：0908011017 班级：工业设计（一）班 据有关统计，我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。儿童可分为五个群体：婴童（0~1岁）、幼童（1~3岁）、小童（4~6岁）、中童（7~12）、少年儿童（13~16岁）。 城市儿童消费群体具有独特的个性，其环境优越，大多思想活跃、记忆力、模仿能力强，追求自立和时尚。但自控能力差，动手能力差，依赖性强。他们手中有可观的零用钱，懂得如何支配。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为176元，对家庭消费影响很大。相对于国内品牌，儿童更倾向于国外的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。 一、品牌调研 经过对合肥超市和商场的调研显示，儿童品牌在市场中占多数的是：乐高、孩之宝、费雪、木玩世家、迪福、陪陪乐、奥贝玩具、多美、乐康玩具、迪斯尼。 所举品牌在市场中的所占比： 二、产品调研 1、玩具的种类 一般来说，儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的，其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提，它拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性，按功能来说，儿童玩具主要分为以下几种： （1）启蒙玩具。主要应用于小婴儿，让婴儿用来认识物体的形状或者颜色，可以挂在床上的悬挂玩具或者是一些塑料制品的各种小动物玩具。 （2）主题玩具。我们也可以把它叫做社会生活玩具，宝宝通过这些玩具来模仿或者扮演一些社会角色，加强他对周围世界的认识，，对宝宝的社会化进程是很有帮助的，这些社会生活玩具比如有一些塑料的和毛绒的娃娃或者动物形象的玩具。另外还可以有一些娃娃+游戏用具，小家具、厨房用具或者小衣服等等。另外还有社会角色性玩具，比如医生套具、停车场套具、木工套具等等。 （3）动手玩具，也叫认知类玩具。比如拼图、套塔、套碗、棋类，算盘等，主要对于开发儿童的智力和独立思考问题的能力有帮助； （4）科技玩具，科技玩具主要是借助一些发条或者惯性或者电池遥控玩具，如一些电动火车、遥控飞机、遥控车等； （5）音乐玩具，能够发出一些美妙乐曲的玩具，比如说各种模拟的电子琴或者一些会发声的娃娃、小狗等等。 （6）健身玩具，我们也可以把它叫做体育类玩具，比如说各种球类、各种车辆，三轮脚踏车、小滑板车、电瓶车、小自行车，还有一些传统的体育玩具比如说毽子、跳绳、风车、风筝都算健身玩具。 他们各在市场中所占的比例： 2、调查玩具适合儿童的各个年龄层 3、各类玩具价格分布不同： 充气玩具：19元---199元 棋类玩具：4元---89元 滑板车：88元----300元 变形金刚：15元---129元 沙滩桶类：14元----30元 水枪类：10元----40元 积木类：29元----79元 拼图类：9元----60元 玩具球类：5元----39元 动漫、机器人类：30元---199元 轨道车类：79元----115元 遥控车类：69元----329元 芭比娃娃类：10元---90元 电子琴类：79元---600元 摇铃等幼儿玩具：24元---289元 4、各类玩具易坏不易补 所调查的玩具中有87%的玩具都是橡胶和塑料材质制成的，而且易坏，不易修补。 在超市里调查时，调研了几位顾客。有一位家长就说到给儿子买汽车。电动车买回来后，儿子玩了不到半个月，便出现了故障。家长找商家，却被告知玩具没有售后服务。家长表示自己可以付费维修，但商家还是表示他们也不会修。 因为找不到人修，这个一米多长、十几公斤重的大家伙就成了摆设，放在屋里十分碍事，当废品卖了又觉得舍不得。该家长无奈地说。该家长还说家里还有整整两箱的报废玩具，有些电动玩具外形完好，就是动不了。 5、调查儿童喜欢的玩具颜色 年龄为2~3岁的幼儿期儿童喜爱艳丽明快的颜色,尤其是对比明显的颜色,有部分孩子对新鲜颜色的偏爱程度会持续整个儿童阶段。因此,为这一年龄段的儿童做设计时,应更多地使用明度高与纯度高的色彩。实践证明,儿童在红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰等10种颜色中,儿童更多地偏爱红、黄、绿色,较少偏爱黑、灰、棕色。儿童在1~5岁期间,对颜色爱好的差异并不显著,但6岁之后,还表现出性别差异。男性最喜爱黄、蓝两色,其次是红、绿两色;女性则最喜爱红、黄两色,其次是橙、白、蓝三色。充满童趣的女孩们钟情于浅色调,而男孩们认为深色或稳重色调较适合他们。所以在超市调查时也得出了这样的结论，颜色鲜艳的玩具卖出的多。 随年龄增长, 5 ~6岁儿童色彩感受度己达到74%和77%,但就整个学前阶段儿童而言,儿童普遍表现