善存epr社会化营销项目结案报告.ppt

善存epr社会化营销 项目结案报告 目录 项目概要介绍 项目进度 项目成本 项目执行效果 项目总结 项目概要介绍 项目名称：善存epr社会化营销 项目背景：包装电视剧男主角，借助标签营销，将#营养男#打造成热点话题 投放周期：2014-11-22—2014-12-31 项目功能 : 通过话题包装，将产品概念软性植入 再借助电视剧的内容营销，推广《青年医生》善存产品信息 传播路径分析: 项目概要介绍 项目概要介绍 #营养男#相关话题火爆，阅读量过亿！ 话题页面 粉丝互动 推广期间资源集中在#寻找你身边的营养男#和#营养男#两个话题上。 以“营养男”标签化目标受众，获取消费者认可，同时软性植入产品。 资源汇总—微博 以剧目播放进度为时间轴线，定义营养男、深化营养男形象、实现产品曝光。合理分布，实现资源利用的最大化。 项目概要介绍 项目亮点—创意海报“营养男的一天”定义时尚营养男 早上是喝热水？当然不够！不如一份营养均衡的早餐 营养男 早餐绝对营养 以拯救病友为己任 随时提醒补充维生素 营养男 关心大家健康 中午没空？ 再忙也要记得补充营养 营养男 赶走半天疲劳 下班后去打球运动 每天都要健康有活力 营养男 时刻都阳光 项目概要介绍 项目亮点—创意海报“十二星座营养男”对号入座 “十二星座的营养男”系列海报。 结合社交媒体中的热门话题——星座，对应植入产品，吸引粉丝关注度。 星座类大号首发 项目概要介绍 资源汇总—网站 扩散营养男相关话题，以门户网站，医药健康网站，女性网站为主。实现产品曝光。 项目概要介绍 项目进度 善存epr项目时间线 内容 完成 时间 2014年11月24-12月31日 24 25 26 27 28 29 30 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17　 18　 19　 20　 21　 22　 23　 24　 25　 26　 27　 28　 29　 30　 31　 第一阶段（乐视网官微， 大V转发，外媒网站转发） 11月30日 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 第二阶段（乐视网官微， 大V转发，外媒网站转发） 12月7日 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 第三阶段（乐视网官微， 微博达人陆琪转发， 善存官网首发， 大V转发，外媒网站转发） 12月14日 第四阶段（乐视网官微， 明星张铎转发， 善存官网首发， 大V转发，外媒网站转发） 12月21日 第五阶段（乐视网官微， 明星张铎转发， 创意海报首发， 大V转发，外媒网站转发） 12月31日 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 项目成本 项目总成本：410000元 项目推广社会化营销活动 内容：微博推广，外媒推广，大V转发，自创漫画转发，官微直发 数据概览： 预估效果 ： 相关微博转评总数：50万 粉丝覆盖量：250万 微博话题/软文阅读量：250万 实际达成 ： 相关微博转评总数： 767,401次！，完成KPI的153% 粉丝覆盖量： 354,928,122人！超过KPI 14197% 微博话题/软文阅读量： 134,480,000 人次！超过KPI的5379% Total value：￥6,349,915 项目执行效果 数据概览：#营养男#相关话题火爆，阅读量过亿！ 情感类意见领袖@陆琪 明星@张铎 营养男漫画*4 健康类意见领袖@时尚健康 话题讨论量上升趋势。 在关键的传播节点，利用意见领袖的二次传播。 项目执行效果 热门话题，陆琪“营养男定律”登情感榜！ 话题升级，借机联合情感类意见领袖 @陆琪，发布营养男定律。 继续深入丰满营养男形象。粉丝评论多次提到善存产品收效良好。 24小时情感榜： 粉丝互动： 项目执行效果 项目总结 专区素材提供及更新： 虽然专区部分在最后时刻取消上线，但是在之前准备工作中我本人所暴露出的业务不熟练问题还是需要引起我的重视。由于时间比较仓促，客户也没有明确方向和思路的前提下，对于整个专区的把控，没有及时提出自己的意见和想法，从而导致设计起来比较被动，最后来回更改，耗费了不少不必要的时间和精力！这些是需要在未来的工作中引起重视以及改进和提高的！ 项目总结 社会化营销： 问题：由于是半路接手此项目，所以在初期可能很多需求不是很明确，导致略微被动，不过还在及时和代理，外包沟通联系，顺利的完成了任务！ 建议：希望以后从头开始就由我们接手，可以比较顺利的展开接下来的工作，而且由于epr活动相当繁琐，需要建