认知风格与大学生网络购物决策的相关研究.doc

分类号：R749 学校代码：10392 学号：3110814026 福建医科大学 本科生毕业论文 认知风格与大学生网络购物决策的相关研究 Correlation?study on cognitive style and?college students in the network?shopping decision 所在学院： 人文学院 学生姓名： 林文彬 学科专业： 应用心理学 指导教师： 张虹 研究起止日期： 2014年12月至2015年4月 2015年5月 学位论文原创性声明和版权使用授权书 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的真实成果。除文中已注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 作者（签名）： 导师（签名）： ____________年____月____日 ____________年____月____日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权福建医科大学人文学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 （必威体育官网网址的学位论文在解密后适用本授权书） 作者（签名）： 导师（签名）： ____________年____月____日 ____________年____月____日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 h 1 第一部分 文献综述与问题提出 h 3 1.认知风格 h 3 1.1场独立——场依存的描述 h 3 1.2场独立——场依存的测验 h 4 2.消费者网络购物决策 h 5 2.1消费者决策的定义 h 5 2.2消费者决策的有关观点 h 5 2.3消费者购物决策风格 h 6 2.4消费者购物决策风格的国外研究 h 6 2.5消费者网络购物决策风格 h 7 第二部分 实证研究 h 7 1.问题提出 h 7 2.研究目的 h 8 3.研究假设 h 8 4.研究方法 h 9 4.1被试 h 9 4.2研究工具 h 10 4.3施测 h 11 4.4统计分析 h 11 5.研究结果与分析 h 11 5.1大学生网络购物决策风格类型的相关方差分析 h 11 5.2大学生网络购物决策风格各维度与认知风格的相关分析 h 13 5.3大学生网络购物决策风格各维度与认知风格的回归分析 h 14 5.4问卷的信效度检验 h 15 6.讨论研究 h 15 6.1决策风格与性别差异之间的研究 h 15 6.2大学生认知风格对部分网络购物决策风格具有预测作用 h 16 6.3销售商如何做出针对性的策略 h 16 7.研究结论与不足 h 17 8.参考文献 h 17 PAGE \* MERGEFORMAT16 认知风格与大学生网络购物决策的相关研究 摘 要 目的：本文试图通过调查福州市内各大高校大学生的网络购物决策风格以及认知风格的类型，分析得出二者之间的相关关系，从而让商家知晓各类型消费者的决策风格，然后针对消费者的不同需求，制定针对性的市场营销策略，避免盲目的迎合消费者，以此提高竞争力，减小不必要的资源浪费。 方法：通过让在校大学生填写《镶嵌图形测验》以及《大学生网络购物决策风格量表》这两份问卷，收集同一个被试在两个问卷的作答情况，从而分析出该被试的认知风格与大学生网络购物决策风格的关系。 结果：（1）大学生网络购物决策风格与性别有显著性相关，但并不是所有的决策风格维度都存在显著性；（2）大学生的基本属性，如所在地、专业等与购物决策风格无显著差异，但是大学生网购的情况却影响着网络购物决策风格；（3）大学生认知风格的不同，与其网络购物决策风格有着显著性的相关，并且能够预测决策风格的部分维度。 结论：认知风格与大学生网络购物决策风格存在相关性，并且能够预测部分网络购物决策风格的维度。 关键词：