经典性条件反射的广告案例分析.docxVIP

-- -- 经典性条件反射： 借助某种刺激与某一反应之间的已有联系， 经由练习可以建立起另一种中性刺激与同样反应之间的联系 流行音乐（无条件刺激）能引发许多人的正面情感（无条件反应） 。如果这种音乐总是与某种品牌的产品或其他产品 （条件刺激） 同时出现， 这种品牌本身也变得能引发正面情感 （条件反应）了。 整个广告分为四个部分： 第一部分： 青韵正在蔓延 —— 青花瓷 OLED 高清显示屏 —— 荷花 插入 “步步高 ”音乐手机广告，突出自然的美美自然绽放 —— 荷花 鲜艳的荷花，洁白的墙面，青绿的荷叶，清澈的荷塘组成一幅美优雅，精美空灵的画面， 美妙的音乐响起，把人带入这如此美丽的画境，置身其间， 在这美丽的景致中，怎能不让人心情舒畅， 怡然自得。 这就达到了所谓的情景交融。 音乐和人的情感融为一体， 更进一步升华了步步高音乐手机 “音乐美 ”这个概念。 第二部分： 在草原上心灵像轻盈洁白的蒲公英自由地飘散， 透明的湖畔怀抱无限温暖的阳光， 都市里 小女孩的微笑， 小女孩的小提琴， 小女孩的音乐等等这些形象寄之以情， 轻松愉快， 心静神 明，给人制造了言有尽而意无穷的意境， 让我们和主人翁伴随着音乐拥有 “随心而乐 ”的心灵。 本节突出音乐带给我们的 “自由美 ”。 第三部分： 室内形成直线的阳光 —— 大街上黄色的笔直分隔线 —— 墙的粉笔画线 —— 长长的海堤 —— 天上飞机的轨迹 —— 排成直线 —— 排成直线的照片无不展示广告的主题 ——“音乐直直 的 ， 不 会 转 弯 —— 带 我 们 到 达 内 心 —— 最 纯 净 的 地 方 ”。 一 是 具 象 的 直 ， 一是音乐的直，二者融合在一起，把我们带向世界上最美丽的地方 —— 理想美。 第四部分： 梦想实现， 带着 “步步高 ”音乐手机， 听着音乐去美丽高雅的咖啡厅， 乘坐电车去浪漫的海 滩，去释放自己，去追求自由，从而表达出 “音乐同在，随心而乐 ”的意韵。整个广告中始终伴随着优美动听的歌声与音乐手机这一主题。 整个广告渲染的是一种自然的清新意境，随着 da len da len 的优美音乐旋律响起，甜美自然的主人翁及洁白无瑕的音乐手机展现在眼前，在情与景中达到和谐一致。 简单地将某个消费者喜欢的人或事物与企业的产品或品牌配对，不一定产生条件反 射。很多因素影响条件反射的产生。 首先是无条件刺激的强度。 只有人人们喜爱并熟知那个 无条件刺激， 无条件刺激才能产生作用。 其次是条件刺激与无条件配对出现的次数。 再次是 无条件刺激和条件刺激出现的顺序。 如果条件刺激在先， 或条件刺激和无条件刺激同时出现， 条件反射的效果更好。复次，条件刺激和无条件刺激的联结是否新颖、独特。新颖、独特的 联结更能让消费者影响深刻和回想，从而使得条件反射的效果更好。