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-- -- 2004 中国童装行业咨询研究报告 第一部分 行业发展特点与市场现状 第一章 行业现状 1 第一节 童装行业发展现状 3 一、 2003-2004 年童装行业发展概况 3 二、童装行业存在的问题及建议 7 三、 2003 年童装及服装企业经济效益发展水平 11 第二节 童装行业投资特性分析 13 一、赢利水平 13 二、附加值的提升急切度 17 三、进入壁垒 /退出机制 19 四、风险性 22 五、当前童装行业发展所属周期阶段的判断 23 第二章 市场综述 26 第一节 2003-2004 年童装市场现状 26 一、中国童装供需与地区分布 26 二、 2003-2004 年中国童装销售情况 29 三、中国童装企业经济效益情况 38 五、中国童装设计水平现状 42 六、 2004 年第一季度中国童装市场动态 44 第二节 中国童装主要生产地区分析 49 一、浙江织里 49 二、广东佛山 54 三、其他童装产区 56 第三节 童装市场发展趋势 61 一、 “四化 ”趋势明显 61 二、品牌童装将成消费热点 62 三、童装产品将更加细分化 62 四、品牌童装将走少批量多批次、经营品种全的道路 64 五、童装销售人员更加专业 64 第二部分 进出口市场与趋势分析 第三章 童装市场进出口分析 66 第一节 1998-2003 年中国童装进口分析 66 一、 1998-2003 年中国童装进口数量、金额及平均 价格分析 66 二、近几年各类童装的进口流向分析 75 第二节 1998-2003 年中国童装出口分析 77 一、 1998-2003 年各类童装出口数量、金额及平均 价格分析 77 二、近几年各类童装出口地区分析 85 三、近几年各类童装出口流向统计分析 91 四、 2004 年国际童装市场形势及出口趋势分析 96 第三节 中国童装出口的主要贸易壁垒及对策 97 一、中国童装出口的贸易壁垒分析 97 二、贸易壁垒必威体育精装版动态111 第四节 中国童装进出口发展趋势 114 一、中国童装进口发展趋势分析 114 二、中国童装出口发展趋势分析 115 三、中国童装竞争力系数的变化趋势分析 116 第四章 主要进出口市场分析 118 第一节 日本 118 一、日本童装市场概况 119 二、日本童装市场竞争分析 122 三、最终消费者分析 125 四、童装市场的走向 127 五、日本童装的销售前景 129 六、开拓日本童装市场的策略 130 七、日本童装市场进入规定和要求 132 第二节 美国 135 一、美国童装市场概况 135 二、借道墨西哥，拓展美洲市场的策略 146 第三节 欧盟 147 一、欧盟服装市场概况 147 二、欧盟主要国家童装市场分析 149 三、开拓欧盟童装市场的策略 159 第五节 其他出口市场 169 一、澳大利亚 169 二、俄罗斯 173 三、韩国 174 第三部分 重点细分市场与消费者分析 第五章 童装市场重点区域市场分析 176 一、北京童装市场 176 二、上海童装市场 185 三、广州童装市场 194 第六章 童装消费者分析 196 第一节 童装消费特点 196 一、市场差异小 197 二、形式产品重于实质产品 197 三、广告的促销作用强 197 四、儿童越来越具有购买权 198 五、综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要 地点 198 六、儿童服装的主要购买者为年轻的父母 199 第二节 童装消费心理分析 199 一、儿童服装的消费心理 199 二、中学生服饰心理 200 第三节 童装消费区域差异分析 203 第四节 童装企业采取的营销策略分析 204 一、形象营销策略 205 二、概念营销策略 205 三、品牌营销策略 206 四、文化（知识）营销 209 五、广告心理策略 209 六、建立和发展网络营销 210 第四部分 渠道分析 第七章 童装销售渠道分析 212 第一节 国内童装销售渠道构成 212 一、百货商店 212 二、品牌专卖店 213 三、专营店 214 四、精品店 215 五、超级市场、仓储式商场 216 第二节 国内童装网络营销现状 217 一、我国服装网站发展现状 217 二、我国服装网络营销及电子商务的不足及其原因 224 三、国外服装网络营销案例的启示 225 第三节 国外童装销售渠道对中国童装企业的借鉴 227 一、零售方式 228 二、网络营销 229 三、特许经营 229 四、代理 230 五、供应链管理 231 六、新型服装零售模式 -- 敏捷零售 232 第四节 童装销售渠道的发展趋势 235 一、复合营销网络 235 二、无店销售 237 三、与零售业结成联盟 238 四、直销 239 五、连锁经营 239 六、敏捷