当下传统广电媒体的转型与突围.pdfVIP

第 7 卷第 23 期 Vol.7 No.23 2016 年 12 月 December 2016 当下传统广电媒体的转型与突围 朱春阳 西南科技大学 四川 绵阳　621000 （ ， ） 摘　要 ：电子信息技术的发展加大了新兴媒体对传统广电媒体的冲击程度。对于传统广电体系如何应对互联网的 冲击问题，学界及业界态度不一。从“三网融合”的提出，到现在“互联网 +”战略上升至国家战略，虽然应对冲击的 方法各异，但各界统一认同的观点是传统广电的转型势在必行。本文主要分析我国现阶段传媒产业的发展态势及产业 布局，以东方明珠为例，分析其转型的利弊，进而结合探讨传统广电媒体的转型之路。 关键词 ：广电行业；媒介管理；互联网；传播 中图分类号 ：G229.2 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674-8883（2016）23-0259-02 一、我国传媒产业发展现状及趋势 经营方向。传媒以产业链的横向、纵向整合为目的的发展模 近几年来，我国传媒产业在国民经济总产值中所占比重 式，说明我国传媒业自身的良性发展态势以及传媒业在不断市 日益上升。从宏观上看，2005年以来，我国传媒产业发展迅 场化。在传媒业未来的发展中，资本运营活动将会更加活跃。 猛，呈稳步增长态势。［1］ 2014年，国内生产总值（GDP）达63.64 二、东方明珠的转型研究 万亿元，同比增长7.4%。其中，2014年全年传媒产业总值达 东方明珠由上海电视台发展而来，1994年在上海证劵交 11361.8亿元，同比增长15.8%，首次突破万亿元大关。传媒产 易所首发上市，是中国第一家文化传媒上市公司。2001年，上 业的发展总体表现出以下几点显著特征： 海文广集团成立后，“大总台”“制播分离转企改制”“独立制 （一）互联网成为争夺受众的主战场 作人”等一系列改革过程清晰呈现我国广电系统发展改革路 信息技术的升级增加了新兴媒体的竞争力，新兴媒体优良 径。东方明珠作为上海文广统一的产业和资本平台，其发展可 的用户体验培育出大批网络用户，受众不断由电视向互联网迁 以被看作是我国广电系统发展的一个缩影。对其转型后发展 移。截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，互联网普及率 分析如下： ［2］ 为50.3%。 在新兴媒体中，网络视频增长速度尤为惊人。截 （一）加大对内容资源的拥有程度 至2015年12月，网络视频用户规模达5.04亿，比2014年年底增 互联网语境下，不少学者认为传统以“内容为王”的传 ［2］ 加7093万，用户使用率73.2%。 网络视频成为电视内容受众 媒行业现已变成“技术为王”，其实不然。随着国家对于版权 的另一选择，并且吸引了越来越多的传统媒体受众。受众注意 保护的大力提倡及监管，传媒产业的核心竞争力依旧在于内 力的转移必将改变传统广电行业的需求结构，互联网技术的冲 容。随着版权保护措施的加强，拥有更多内容的媒介集团在吸 击终将会带来传媒产业新的产业竞争格局。 引受众方面势必拥有更大的竞争力。2015年7月，国家版权局 （二）传媒产业格局的变化 召开网络音乐保护工作座谈会，QQ 音乐、阿里音乐、酷狗音 国家政策大力助推互联网等新兴媒体的快速崛起。2014年 乐等各大网络音乐服务商签署了《网络音乐版权保护自律宣 8月，中央明确提出“传统媒体和