谁在使用视频直播%3F——网络视频直播用户的构成、行为与评价分析.pdfVIP

◎数据报告 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 谁在使用视频直播？ ——网络视频直播用户的构成、行为与评价分析 ■ 周葆华 【本文提要】本文通过一项全国范围内的在线问卷调查（N=2978），描述和分析了 网络视频直播用户的基本构成、行为特征与感知评价。调查发现 ：曾经或正在使用 视频直播的用户规模已接近网民的六成，呈现男性多、年轻化、高学历特征 ；用户 平均每天使用视频直播约半小时，主要在住处、晚间、睡前场景下使用 ；用户观看 最多的是唱歌类直播，最多的互动行为是点赞，用户使用视频直播的动机以娱乐放 松为主，也包括表达社交 ；用户关注主播以女性为主，逾半用户有过打赏行为 ；网 民对视频直播在社会上的普及率感知较高，总体上不认为视频直播中充满色情和暴 力内容，对视频直播的发展前景较为看好。研究并检验了个人背景、感知变量和需 求动机对视频直播采纳和使用的影响。 【关键词】视频直播 用户行为 移动互联网 【中图分类号】G206 DOI:10.16057/ki.31-1171/g2.2017.03.015 着互联网和移动技术的飞速发展以及大量 随 资本流入，高度实时性、去中心、交互化 的网络视频直播成为移动互联网时代炙手可热的 传播现象。 就市场与商业角度而言，据艾媒咨 询《2016 年中国在线直播 / 网红行业专题研究报 告》 显示，2015 年中国在线直播平台数量接 近 200 家，网络直播的市场规模约为 90 亿，网 络直播平台用户数量已经达到 2 亿，大型直播平 台每日高峰时段同时在线人数接近 400 万，同时 进行直播的房间数量超过 3000 个 ；2016 年里约 奥运明星傅园慧甫一走红，就被国内知名直播平 复旦大学新闻学院教授、台湾研究中心研究员、信息与传播研究中心研究员。本文是教育部重点研究 周葆华/ 基地重大项目“移动互联网使用与城市公众的生活方式”（15JJD860001），国家社科基金项目“社会化媒体对 转型期中国社会舆论的影响研究”（13CXW021），以及复旦大学新闻学院高峰学科建设的阶段性成果。 52 |2017 NO.03（总第409期） SHANGHAI ◎数据报告 JOURNALISM REVIEW 台抢邀在线直播，赢得万千瞩目 ；不仅