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舆论形成及其演化的机理建模分析■刘怡君 舆论形成及其演化的机理建模分析 ■刘怡君 牛文元 摘要：“舆论在先，动乱在后”，已成为普遍共识的认知。研究舆论的形成机理及其演化规律， 进而调控社会舆论传播的导向有着重要的理论和现实意义。本文从社会物理学角度分析了舆 论的形成机理，认为其类似于一般事件的发生发展过程，包含潜伏期、活跃期和衰减期。并用 MAS仿真技术定义了舆论演化的规则、模拟了舆论演化的过程和总结了舆论演化的规律。 关键词：舆论形成 舆论演化 社会物理学 1引言 【121；1980年，德国的社会学家伊 究。社会物理学是应用自然科学 舆论的主体是社会公众，客 丽莎白·诺尔·诺依曼(Elisabeth (以物理学为核心)的思路、概念、 体是社会某一焦点，本体则是公 Noelle Neumann)出版的《沉默的 原理和方法，经过有效拓展合理融 众对此焦点的倾向性的意见或言 螺旋：舆论——我们的社会皮肤》 汇和理性修正．用来揭示、模拟、移 论。因此，舆论可被定义为是处于 一书中，从社会科学角度对舆论 植、解释和寻求社会行为规律和经 不同历史阶段的社会群体对某些 与大众传播的关系进行了研究， 济运行规律的充分交叉性学科【81。 社会现实和现象的主观反映，是 提出了“沉默的螺旋”(the spiral 经过50多年的发展，取得了长足 群体性的意识、思想、意见和情绪 of silence)理论假说13,41：以自然科 的进步。牛文元研究员从事社会物 等的综合表现。社会舆论是社会 学的角度则有著名的物理学家哈 理学已有10余年．不断地研究中 行为和形成法律道德约束的表 肯利用协同学理论。定义了“意 逐步提炼出了支撑社会物理学的 征，既可以促进社会和谐，也能引 见”作为舆论形成的序参量，意见 三大理论．分别是“社会燃烧理 发社会动乱。一般而言，“舆论在 数目的变化，即和的变化是一个 论”、“社会激波理论”和“社会行为 先．动乱在后”，已成为普遍共识 合作效应，并认为：某个意见的形 熵理论”。以“社会燃烧理论”为例， 的认知。因此．研究舆论的形成机 成要受到相同或相反意见人们的 包括“燃烧物质”、j‘助燃剂”和“点 理及其演化规律．进而调控社会 影响【51：我国学者也应用了元胞自 火温度”三个因子，具体对应舆论 舆论传播的导向有着重要的理论 动机等手段对舆论演化进行了系 形成的研究，则有：把公众对某一 和现实意义。 统学仿真ⅣJ。上述研究成果颇丰． 现象的各种各样的议论、见解和诉 目前，国内外学者从不同的 但对舆论形成及其演化的机理分 求作为燃烧物质的集合，舆论“场” 学科角度和研究方法上展开了对 析还存在着诸如定性定量相脱节 中开始出现的等级分布，将会催生 舆论的研究。如：从人文科学、传 等问题，需要进一步的深入探索。 向一致意见靠拢的机会．这可以理 播学和新闻学等角度谈及的舆论 本文希望从社会物理学的角 解为社会“助燃剂”在起作用，最终 的形态、特征、类化及传播等内容 度对舆论的形成和演化加以研 引发舆论形成的是一个突发事件 科学对社会的影响2009年第3期 万方数据 或权威人士的言论，这就是“点火 或权威人士的言论，这就是“点火 3舆论形成及演化的建模分 计量经济模型和投入产出模型。 温度”。 析 (2)基于类比的建模(Modeling 2舆论形成的机理分析 舆论形成的机理研究严格的 by analogy)，如基于案例的推理分 社会物理学认为：舆论形成 说还停留在定性分析的层面上， 析等。 和演化的机理也类似于一般事件 如何做到定性定量相结合，从定 (3)基于规则的建模(Modeling 的发生发展过程，包含潜伏期、活 性到定量的综合集成则是由我国 by rule)，典型的如基于主体的建模 跃期和衰减期。当个人或群体对 著名系统科学家钱学森院士所提 (Multi—agent simulation)。 某一事件形成大规模的讨论时． 出的解决复杂问题的一种东方方 (4)基于数据的建模(Modeling 舆论的潜伏期宣告结束．进入活 法论【101。研究复杂问题或者非结 by data)，如各种统计模型，系统重 跃期．这也标志舆论在具体环境 构问题，建模是一种基本的手段。 构模型等。 中将逐步形成．其最后形成是意 综合集成方法强调复杂问题求解 (5)基于演化的建模(Modeling 见领袖的重要言论把社会的局部 或者复杂系统建模需要有多种视 by evolution)，如系统演化模型等。 意见聚合为整体．具体见表1所 角(perspectives)，力求形成对问 (6)基于学习的建