报业集团战略咨询项目中期报告.pptVIP

项目及报告背景 2001年12月30日，某某管理顾问公司与xx报业集团签订咨询服务合同，从2001年12月31日起提供为期8周的专业服务，目标是为XX集团提供集团整体战略规划，某某管理顾问将在行业研究、内部诊断及战略分析的基础上完成这一工作 。 项目执行过程中，集团领导多次强调项目组要将研究重点放在整个传媒领域，而不要局限在报业。因应集团领导的这一要求，某某对项目原来的任务安排做出调整，中期报告以整体战略规划为主，主要从宏观角度，通过行业分析和资源能力的诊断寻找XX集团未来的发展机会；而将研究报纸的具体细分市场及XX的报业发展战略等问题放在最终报告来解决。 本咨询项目的合同内容中未包括管理体系的问题， 但考虑集团领导希望某某对此提供指向性的建议，某某对XX的管理体系做了一些研究和诊断，并提出支撑战略的组织营运体系的要求。 本报告用于汇报某某管理顾问在过去5周里咨询工作的初步成果，并供XX集团领导和某某管理顾问做进一步交流、研讨使用。 分阶段的工作安排 项目进度计划 在项目执行过程中，某某进行了大量的内外部访谈 经过5周的调研、分析，某某管理顾问组已完成第一阶段工作 某某在第一阶段形成的总体认识 本报告结构 行业分析展开结构 传媒业的概念及相关术语定义 从功用属性和经济属性两方面看传媒行业可以比较全面的理解行业 传媒行业提供的产品用于满足人们精神生活需要，需要的丰富性决定传统媒体很难完全被新媒体所替代 传媒产品具有社会舆论导向的作用，因而具有专营性质，属于公用事业范畴，利润率相对丰厚 大部分媒体是通过两次出售才完成销售过程 现代传媒行业的产业链 细化的传媒行业产业链 对受众阶层的研究是形成报纸定位基础之一 行业分析展开结构 从美国媒体的沿革看世界传媒业的发展趋势 世界传媒业巨头均由多种传媒业务支撑，并拥有领先业务 从目前美国传媒市场的整体格局看，电视是具有领先优势的第一大媒体 从广告收入结构看，电视和报纸是美国两大主要媒体。由于电视存在相当份额的收费电视收入，所以电视总收入将更高 美国前十大媒体集团的主要业务都涵盖电视，说明电视业是吸引力较高的行业 电视和报纸分别是美国的全国性广告市场和地方性广告市场的第一大媒体 美国现有市场格局的形成是由于不同媒体特征决定的： 综合信息趋向地域化，报纸信息量大的特征很好的满足了这一需求，同时又规避了报纸地域覆盖能力弱的劣势，因而报纸成为地方性市场的强势媒体 专业类信息地域色彩较弱具有全国覆盖能力，其中最大的细分市场体育和娱乐正是电视的强项，因而电视成为全国性市场的强势媒体 电视是目前最强势的全国性媒体，主要提供娱乐、体育、新闻类节目 报纸成为地方性广告投放的主要媒体，但其结构和数量变化较大 杂志是增长稳定、广告集中度高的全国性媒体 广播是美国最普及的媒体，但影响力弱化，成为专业化、本地化和低成本的媒体 第四媒体的特性使其可能给传统媒体带来较大冲击 例 网络对分类广告的威胁是报纸面临的最大的问题之一。 由于第四媒体的可检索和无限链接特性，必然对传统分类广告产生巨大冲击。而1998年分类广告占到美国报业总收入的30% 美国传媒业的发展历程、现状和趋势对中国具有借鉴意义 从美国传媒业的发展历程看，每一种媒体的出现或发展推动了整个行业规模的扩大，同时也是媒体之间市场份额的一次此消彼涨。未来发展快的媒体必然将获得更高的市场份额。 从美国传媒业现有格局看，各种媒体经过充分的竞争后找到了符合各自特征的位置，以各自擅长的方式提供符合需求的信息产品。这表明各种媒体应遵循其内在特征，需找发展途径和相应市场。 行业分析展开结构 以SCP结构来分析国内传媒行业现状及未来趋势 传媒业的功用属性决定了其受国家政策的影响较大，中国面对入世所发生的政策性改变将对未来几年传媒业的走向产生重大影响 传媒业属于服务贸易范围，是否开放、以及开放的程度暂时可由成员国本身决定。作为发展中国家，我国暂时不会全面开放传播业。 随着我国同世界各国尤其是发达国家经济贸易活动、文化交流活动的日渐增多，国内传媒业的局部开放已成必然 国外媒体集团开拓中国市场举措一览表 面对新的国际国内形势，国家关于媒体的政策发生了重大调整 2001年8月20日出台的《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》（以下简称“17号文件”）是国家在新的形势下关于传媒业的重要导向性政策文件。 “这是国家面临入世在即、新的传播技术出现、市场化趋势和人民群众精神需求的变化等诸多挑战的背景下，希望通过放松管制促进国内媒体提高自身实力，从而在不断激烈的世界舆论斗争和竞争中占据主动的应对措施。” 新政策提出打破条块分割，允许跨媒体和跨地域经营，这意味着国内将出现真正意义上的媒体集团 新政策宣布了对行业外国有资本的局部放开，这意味着将有大量资