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国内旅游小资群体报告 　　论小资情调与当前旅游需求的关联　　【摘要】小资情调在旅游中成为一个热门词汇，它对旅游市场愈发具有更大的影响。本文通过对小资情调的定义的明确办公室、具体分析探讨小资情调同当前旅游需求之间的关系，探究现象中的规律，来为旅游供给者寻求通过小资情调来打造适时的旅游产品，提升旅游产品吸引力，刺激和创造旅游需求的方法和途径。　　【关键词】小资情调；伪小资；旅游需求　　引论　　近年来，以小资情调为噱头，市场上掀起一股愈渐强烈的消费风潮，涉及房屋装修、餐饮、娱乐、旅游等行业。日常生活中“十大小资旅游目的地”“小资必去酒吧”等说法屡见不鲜，反映出小资情调对市场具有不容小觑的影响，推动者商家对“小资市场”进行迎合甚至是开发。越来越多的旅游者容易被举着小资情调的旗号的旅游地吸引前往，小资情调与当前旅游需求前存在着千丝万缕的关系，弄清它们之前关系的规律可以帮助旅游经营商更好的利用规律来满足和刺激旅游者的需求。　　一、概念界定及说明　　小资情调的定义　　历史上，“小资”原本为小资产阶级的简称，特指向往西方思想生活，追求内心体验、物质和精神享受的年轻人。在通常人的概念里，小资往往是一个贬义词，甚至成为颓废情绪的象征。一般认为，小资情调思想的人不思进取，不考虑国家大事，只是追求个人生活的舒适。所以小资生活被认为是一种腐朽的生活方式，是无产阶级不能容忍的。　　而就现今社会而言，以上这些说法是极其不客观的。小资早已不再是资产阶级的代表，在历史的长河中它已被演变成为一种生活态度，生活方式。小资实际上是一种生活情调与生活品位，并渗透着对生活和生命的一种感悟和理解，它是高于现实法则的一种浪漫情趣。　　“小资”有着两个层面的含义：一是指生活状态。二是指价值追求。　　当意指生活状态时，它基本是表示一种优雅闲适的个体生存，含有一种褒扬。追究起来，它是社会及个人生活从匮乏开始进入小康之后，人们告别了穷苦、奔波和劳碌而拥有了空余的时间，并且在空余时间里主动寻求精神上的审美和愉悦。它不是反拨物质欲求所带来的焦灼，而是对抗空余时间所呈示的个体生存的空白和虚无。必须提到的是，这种精神的审美和愉悦总是通过商品交换才得以实现和完成的。一句话，它是花钱买来的“享”和“乐”。　　一、旅游贸易逆差将继续扩大　　前一段时间，中国研究院公布了XX中外旅游服务的利差，并预言今年的旅游逆差将达到1000亿美元。这个结论在媒体上引起了很大的关注度，环球时报发表了评论，还有一些著名的经济学者也对此发表了评论。我的总体观点是，所谓的旅游服务的利差是一个伪命题。为什么会有国际贸易？国际贸易的理论基础是国际分工，而国际分工的基础是各自的行业优势。所以到现在为止，从贸易平衡的理论上来讲，没有以行业来判断所谓的贸易平衡的。你想想，中国和俄罗斯的能源贸易永远不可能平衡，中国和马尔代夫的旅游永远不可能平衡，就算马尔代夫的人每天都免费来中国，也不可能和我们平衡。所以说以行业的平衡来看待贸易的话，我觉得本身是违反了经济学的基本常识。这个意义何在呢？我在XX年就提出，中国旅游行业要摒弃创汇行业导向，然后要大力发展出境旅游。所以，如果说我们把这个本来就是伪命题，本来就不一定是坏事情，如果说让这个观点任意流行的话，他可能会极大的影响我们旅游业的格局。既然逆差这么大，如果我们把逆差看成是一个问题，那是不是就要缩小逆差？缩小逆差怎么办？外国人我们绑不来，那只有想法办把中国人送出去，实际上这是一个很现实的问题。就算我们目前1000亿的利差看起来不小，但是跟我们去年4万亿的外汇储备，和4万亿的贸易总额相比，可以说是微不足道的，所以我们过高的估计了旅游贸易利差对于中国经济的影响，反而会影响旅游的决策，对于我们三大市场的互相促进将会是毁灭性的。我们要认识到旅游服务贸易虽然不必追求平衡，但却是唯一可能平衡的行业，特别是在中美、中日这些大国之间。所以我们不是说平衡不是好事，而是说在现阶段不必追求旅游贸易的平衡，应该让三大市场齐头并进，特别是非公务的出境旅游市场，应该积极地鼓励。而且入境旅游的下滑是大势所趋，不是旅游部门的能力所能抗拒的，你说在这种大背景下，旅游部门要想促进或者扭转入境旅游下滑趋势的话，基本上堂吉诃德或者说是在螳臂挡车，必须承认这个现实。所以说，现在有些旅游部门非常自责，觉得自己做得不好，我觉得是太自作多情，旅游部门在这之中的发挥有十分有限的，但并不是说入境旅游不重要，但是一定要放弃过去那种搞入境就给奖励、创汇就给奖励的方式了。　　二、长假短缺继续困扰中国旅游业　　你不让小资白领外出旅游，和不让农民工回家过年是一样的道理，后果都会很严重。对于小资白领以上的小康群体而言旅游已经成为了他们的刚需，和农民工回家过年的刚需是一样的，而且刚性越来越强。而我们也知道古巴人也去佛罗里