武陵酒品牌策划案.pptVIP

品牌核心诉求阐释 “将门世家”各种不同“将军”的叠加，也是目标消费者心态的真实写照。 “一将一山河”表现的是一片雄壮的天地，在这片天地里，铭记着将军的辉煌与荣耀。 武陵酒，“将”心独蕴，蕴含着不凡的历史与历程。每一瓶武陵酒都是一瓶独具特色的将军之酒。 武陵酒的消费者，也将是处于社会顶层的成功人士。标志着他们地位与成就的武陵酒，就是身份的最好印证。 品牌主画面 思路2 以消费者主流价值观为核心 的沟通点 抛开形式上的差异，时代背景的不同，我们发现：新时期的“将军”就是某一圈层或某一组织的领袖，他们是与祖国共呼吸、同节奏，在各自领域维护祖国繁荣昌盛的时代强者。 “将军”的当代意义 符合主流价值观 情缘共和国 品牌传播语 品牌核心诉求阐释 共和国，中华民族生长、发展、繁衍的母体，这是国人永不能割舍的祖国恩情。 对于武陵酒的消费者来说，或身居高位，或富甲一方，他们的成功的时代背景就是中华人民共和国的繁荣昌盛。 随着年龄的不断增长在他们心里，越来越感悟到个人的成功是建构在祖国前行的时代背景之上。情缘共和国，道出了他们心底最深处的情愫。 品牌主画面 我们还有其它备选 其它备选的品牌核心诉求 与国同运 酒印将心 酒之魂 将之道 第四步： 完善产品诉求 围绕“一将一山河” 的产品诉求 如意天下 元帅 一将一山河 品牌核心诉求与产品诉求关系 进取四方 颐和世界 自在天地 少将 中将 上将 围绕“情缘共和国” 的产品诉求 元帅 情缘共和国 品牌核心诉求与产品诉求关系 少将 中将 上将 英才至臻 栋梁大成 柱石扛鼎 华表乾坤 第五步： 检视品牌形象体系的合力 品牌名称 中国武陵 品牌核心 将军 品牌形象 将门世家 中国武陵 品牌传播语 1、一将一山河 2、情缘共和国 品牌调性 大气、尊贵、价值感突出 武陵品牌架构的成型 形成品牌形象体系的合力 品牌设置的合力 消费者认知的合力 将门世家 中国武陵 产品设置的合力 广告及推广的合力 是武陵品牌表现“将军”的核心，清晰而可描述 符合品牌的基础条件 符合品牌的发展目标 可以对接品牌传播资源 品牌设置的合力 能够兼容现有及未来产品线的设置 能够统领产品名称 能够指导产品包装 产品设置的合力 未来的武陵可推出以“将军”为核心，但没有等级差异的产品来模糊现有产品的等级差异。如：“自在将军”、“威武将军”、“长胜将军”等。 这种产品的设置，也可有效避免“将军”与白酒等级挂钩的消费障碍。 产品设置中消除“将军”等级差异带来消费障碍的建议 能够消除消费者对“将军”个体的认知障碍 能够形成比“将军”更高的认知 能够有效沟通，并巧妙寓指消费者成就。 消费者认知的合力 有歧义 通过系统性的“将军”打造，真正的建立了武陵的品牌形象，形成了品牌名称+品牌形象+核心诉求的相互呼应，使“将军”不再是一个概念，成为了武陵品牌最核心的资源。 广告传播的品牌合力 与 “元帅酒封存及拍卖活动”的结合——元帅酒的推出，本身就是对“将门世家”的进一步诠释，元帅酒的封存也是对“将门世家”中技艺及传承的尊重。 与“武陵精英学子活动”的结合——是武陵对于社会的回报，更重要的是，武陵作为“中国的将门世家”对未来接班人的培育。 与品鉴会的结合——对武陵各种“将军酒”的品鉴，也是对“不同将军的不同成就”的品味。 推广活动的合力 对于武陵来说，这是一个继往开来的品牌发展阶段。作为中国名酒，武陵即将展开更“入世而为”的品牌演绎。为此，EMTC也深感责任重大。我们力求对武陵品牌做到有创造的继承，并与各位共同努力探索，使武陵得以高速而平稳、广泛而深入的发展。 写在最后 武陵品牌的发展， 需要我们共同努力 感 谢 聆 听 品牌层面 消除地域文化的障碍 纵观所有的大品牌，在品牌运作上都是：在保持品牌核心的基础上，强化的品牌的通感，极力消除地域文化的影响。 武陵作为未来的全国性品牌，应该是中国的将军，在品牌层面需强化国人对“将军”认知的通感，消除地域文化差异对品牌的影响。 推广层面 用“将军”的地域特色沟通 不同地域的将军，无论成就多大，地位多高，地域文化对其的影响都十分明显。如：北方的将军相对粗犷豪放，男方的将军相对内敛含蓄。 无论武陵走到那个地方，只要在推广层面用当地的“将军”与当地消费者沟通，就能更有效贴合地域文化，更快被消费者接受。如在湖南用“湘军”、江西用“赣军”、四川用“川军”。 我们的结论 武陵的“将军”在品牌层面保持高度，消除品牌的地域特征，在实际推广层面，可用不同地域“将军”与不同地域的消费者沟通。 贰 正式开始打造品牌 打造之前的症结探寻 以往武陵品牌“有形无神”，缺乏核心。 品牌较为散乱，与产品链接不够紧密。 品牌形象模糊不清，消费者认知不明。 “将军” 还属概念，未形成围合。 这也是武陵品牌做了一段时间就会出现问题的根本。 武陵品牌症结探寻