劲霸男装调查研究报告_0.docVIP

劲霸男装调查研究报告 　　篇一：服装市场调查报告 　　引言： 　　——杉杉西服，不要太潇洒。 杉杉西服 　　——兰薇儿温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。 兰薇儿睡衣 　　——把世界的色彩带给您! 佐丹奴服装系列 　　——弘扬男士精品,一展男士风采! 皮尔·卡丹牌服装 　　——走遍世界,我只看中“阿迪达斯“. 阿迪达斯牌运动服 　　——展现你高贵典雅的风情! 夏奈尔套装 　　——不妨一试. 耐克(Nike)服饰 　　——布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩. 布莱德勒牌泳装 　　张爱玲说：“每个人都住在自己的衣服里”。这句话很耐人寻味，她所谓“住”多指服饰对性格的张扬。服装越来越靓、越来越自我。而为卖服装做的广告呢，似乎是另外的一片小天地。首先我们要了解什么是广告，在营销学中所研究和讨论的广告是指商业广告。对商业广告的含义，目前有很多不同的阐述。经过总结，我们将现代商业广告的定义概括为：广告是广告主有计划地通过一定的媒体将商品和劳务信息传递给大众，而起到促进销售作用的一种非人员推销的信息传递方式。 　　一个好的服装广告，能带来很多很好的效果。例如向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感，构建品牌个性，进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。进而给企业带来很好营销市场，提高销售额，提高效益。所以说，服装广告是服装界中不可忽视的一个天地。 　　那么现在的服装广告对消费者的影响效果是如何的呢？如何在众多形形色色的服装广告中让消费者记住自己的广告呢？为此，我们围绕服装广告对消费者影响效果进行了市场调查。 　　调查流程： 　　第一：选择主题 　　在老师提供的八个主题中，进行一一筛选，八个调查的主题中，我们认真地对比和分析了每道主题，经过一番讨论觉得第七道主题对于我们组比较有挑战性，最终定了第七道作为主题的参考题目！《服装广告文案效果测验》这个主题中，文案两个字比较有歧义，为了避免离题，我们组将此主题改为：《服装广告对消费者购买的影响》这样自然而然就明朗很多! 　　第二：选择调查的方式： 　　我们考虑到距离市场比较近，采用问卷调查比较合适，而且是上街访问，这样才比较真实！ 　　第三：讨论问卷 　　既然确定了主题，就当然要开始着手讨论问卷，广告就是广而告之，要通过某些方式让更多的人知道一个企业产品的存在，同时把该企业产品的某些特性告之他人，并使之深入人心．从而当人们对某种产品有需求的时候，就能在第一时间想到你的企业产品．一个广告的好坏在一定程度上影响着销售业绩，所以成功的广告往往能为企业带来更大的收益。 　　首先考虑的是要了解到消费者是从那些媒体接触到服装广告的，和消费者在通过哪些来源获得服装信息的！这样可以得出服装广告在消费者在购买服装的时候起到多大的促销作用！我们的题目一共出了10道题，主要是考虑到被访者在访问的过程可能会因为问卷太长而不乐于回答，或者出现敷衍的现象，所以尽量设计的简单明朗！ 　　第四：出门做调查访问 　　五个人一组，我们每个人都预备了15份问卷，分配每个人不同的地点，五个不同的地点，主要都是服装店聚集，人流量比较多的地方，有天河城，中华广场，北京路，上下九，农林下路??等这几个地方。我们的问卷按照男女比例1：1，年龄比例为25岁到35岁占50%，35岁到40岁占20%，18岁到25岁占20% 　　其他占10%的比例来侧重做的！为的是更加广泛的，更加全面的了解到每位消费者的消费习惯！ 　　第五：统计调查问卷 　　问卷基本上都完成的比较顺利，而且每位被访者都是认真如实的回答了所有的问题，我们对每份问卷做了详细的分析和对比，得出了比较权威的数据！ 　　第六：讨论总结 　　做完调查问卷，我们小组一起讨论这次的调查给我们带来的体会，和其中出现的一些问题！最后每个人都发表各自的意见和体会！ 　　第七：写论文 　　根据前面所做的调查及分析，总结自己的体会与经验，依照老师的要求，写出一份4000字以上的报告。 　　调查内容分析： 　　此次我们共发放了60份调查问卷。其中有效问卷50份。我们统计了受访问者的一些基本个人信息，得到的数据如下： 　　性别：男性25人，占被调查者的50%。 　　女性25人，占被调查者的50%。被调查者男女比例为1：1。 　　年龄：18岁以下4人，占被调查者的8%。 　　18—25岁为16人，占被调查者的32%。 　　25—35岁20人，占被调查者的40%。 　　35—45岁8人，占被调查者的16%。 　　40岁以上2人，占被调查者的4%。 　　1. 您平时大多通过哪些渠道看到服装广告？ 　　从调查数据分析，受访者大多数是通过电视，商场广告和杂志这三大渠道看到服装广告。其中高达50%的受访者是通过杂志观察服装