【答题班】题6-优秀作业2.pdfVIP

V0506 瓜瓜第六次作业已阅26 分 传播学视角分析IP 热的成因以及对影视产业的影响 IP 是Intellectual property 的缩写，指知识产权。包括文学作品、艺术作品、科学作品和发 明成果等创造成果，可以应用于音乐、影视、游戏等多个领域。随着互联网进入文化领域，改编 优质IP、抢购热门IP 成了当下最为火爆的文化市场行为，这离不开网络文化的丰富、制作方对 IP 的挖掘开发、热门IP 的粉丝基础等因素。 一、IP 热的成因 1.优质IP 的积极开发 在互联网+的时代下，IP 借助互联网进入人们生活，网络点击率高意味着符合广大受众的兴 趣和爱好，IP 拥有的粉丝基础成为其商业价值的显著标志，改编优质IP 的低投资风险吸引着大 批开发者。同时，影视行业与新媒体、金融资本的深度融合，也为IP 资源的内容开发和版权运营 创造了条件。 2.网络文化题材丰富 优质IP 多产生于网络小说或游戏，题材偏好于青春、穿越、玄幻、偶像等，为制作方提供了 多样的选择。制作方在原素材上进行二次创作，通过影视剧、娱乐节目、动漫等不同形式进行二 次传播，利用网络文化的内容优势和粉丝效应为舆论造势。例如，由小说改编而成的《何以笙箫 默》《左耳》《万物生长》等多部作品均在“五一档”扎堆上映。 3.制播形式和渠道的多元 随着视频网站的兴起，打破了电视剧播出平台的限制，台网联合、平台独播等形式开始出现， 电视端和网络端共同发力，观众和用户资源流通共享，通过整合营销传播使IP 更加火热。 4.受众参与式满足 根据使用与满足理论，受众的需求使他们接触媒介，优质IP 资源已拥有了一大批粉丝基础， 对IP 的内容进行二次创作能迅速引起这些忠实粉丝的追捧。同时，在改编IP 前对其进行社会化 营销，依靠受众的讨论和对角色的讨论，使受众参与到制作的前馈中，也推动着IP 成为热门。 由于可以利用 IP 原有人气进行定向营销，还能降低投资风险，IP 受到广泛追捧和大力抢购。 IP 热为影视产业提供了大量题材、创意，带来了市场，开拓了产业规模，但同时也影响着影视作 品的质量，造成内容同质化、娱乐化严重。 批注[A1]: 过渡段很好，难得 二、IP 热对影视产业的影响 （一）积极影响 1.打通影视产业链 围绕IP 的全产业链式的开发利用，催生出了“文字—影视—音乐—游戏”的完整产业链，以IP 为核心内容，打通了文化产业链中的各个环节，环节间相互影响相互促进发展。例如，由同名小 说《微微一笑很倾城》改编而成的网游，使该剧未播先火。 2.提供了受众和市场 热门IP 拥有众多忠实粉丝，被IP 牢固吸引的受众为影视行业提供了一个巨大的市场，粉丝 直接变现为影视行业带了不可小觑的收益。电视综艺节目《爸爸去哪儿》，以大电影的方式席卷 了7 亿的票房；网络剧《万万没想到》的大电影票房也达到3 亿多，经济收益十分可观。 （二）消极影响 1.流量明星加速电影泡沫化 一味依赖粉丝经济，利用粉丝群的基础，是对IP 的一种过度消费，过度重视流量明星和IP 的热度而忽视IP 真正的价值，导致行业走向“以流量小生小花为核心、以热门IP 为支点”的非正 常生态，从而加速电影泡沫化进程。例如，热门IP 《三生三世十里桃花》的电影上映时，由于粉 丝对影片中流量明星的追捧，进行了恶意锁场等行为，使影片票房虚高，对产业生态造成伤害。 2.快餐式开发降低影视内容质量 许多IP 资源源自当今最流行的文化艺术潮流和品味，制作方根据这些潮流和品味迅速制定出 相应的IP 开发方案，加之IP 不断被炒，版权费用越来越高，相对应制作费用也受到压缩。这种 模式化、标准化、流水式地快餐式开发，使得IP 剧情节趋同，擅用快节奏叙事、多反转呈现剧情， 内容同质化现象严重。 IP 为影视业增添了新活力，但随着IP 热被炒，问题也日益凸显。制作方在通过影视产业与 文学、动漫、游戏等领域合作，利用IP 原有口碑继续打造的同时，也要改变一味迎合受众消费观， 主动引导消费需求，更加注重社会效益以及加强自身的原创能力。 评分：26 分 主要问题：整体的结构跟观点都很好了，当然这道题目主要也是考察观点的梳理和表述。在分析原因时 能找到每点观点的角度和出发点，分析影响又能从正反两面说，不错。 瓜瓜跟其他同学相比还有一个优势是在语言的表述上，跟观点跟结构