康师傅校园推广策划案.ppt

推广目的 提升在学生群体中的知晓率，扩大高校市场； 通过具有亲和力的活动来吸引广大学生参与； 能够有力地促进销售； 树立品牌形象，增强竞争优势； 推广概述 1、活动时间：2010年9月—10月 1天/所 2、活动地点：南京、杭州、西安、北京、武汉、 成都、广州、 沈阳、长沙。 （总计活动执行学校50所、媒体发布学校70所） 3、活动内容： 调研项目: 前期调研 效果调查 直投项目: DM单校园主干道派发 DM单宿舍派发 宣传项目: 校园运动场围网广告 活动项目: 落地售卖+试吃 互动游戏 时间：1天 调查高校学生对康师傅产品的认知度，为后期活动做铺垫。 DM单校园派发，DM单宿舍派发 a.时间地点：活动前一周，2天/学校。选择在食堂，校内主干道及学生宿舍内，人流密集处进行活动传单的派发，每天2次。 b.数量：学校宿舍内DM推广，做到学校宿舍内1对1上门推广，覆盖80%学校宿舍。 c.监控手段：不定期到现场检查，以邮件形式发送每日每个DM派发地点的数码照片5张，照片要求：近景，远景，有现场工作人员和派发对象(学生)的. 康师傅顶球 游戏规则：游戏者手持一盒康师傅方便面，上有一乒乓球，踏砖通过，30秒内顺利通过，且乒乓球不落者即为获胜。 游戏奖励：康师傅方便面一盒 道具准备：砖块10块、乒乓球一个、方便面一盒。 场地效果图 时间：1天 在活动过后再次调查高校学生对康师傅品牌的认知度，从而确定活动效果。 乐天校园推广活动策划 全国最大的户外媒体供应商 康师傅校园推广活动策划 推广目的 1 运动传媒高校资源及价值点 2 高校推广流程及内容 3 推广预算 4 9个城市70所学校强势卖场优质资源露出！ 迎战开学方便面消费小高潮！ 不一样的娱乐，不一样的精彩！ 热闹，欢快，参与互动性强，为康师傅聚敛更多人气！ 推广目的 1 运动传媒高校资源及价值点 2 全国高校最大户外媒体供应商 中国大学生体育协会独家授权 全国北京、上海、广州、武汉、成都、 西安、沈阳、泉州等城市均有分公司 专业策划及执行专业团队 运动传媒高校资源及价值点 高校体育场(馆) 350所 最具影响力 全国最大的媒体供应商 2005年，东方文月传播机构，集中一批高素质专业化的团队，率先打造了全国高校体育场（馆）媒体传播平台——“运动传媒” “运动传媒”现覆盖华北、华东、华南、华中、东北、西北、西南七大经济圈，27 个大中城市，高校资源达到近350所。 历经三年的不懈努力之后， “运动传媒”如今已成为针对“全国高校校园品牌传播”最大的、覆盖面最广的、最具影响力的户外媒体供应商。 拥有全国30个城市，近400所的高校资源。 校园的特殊环境，使高校群体每天多次与“运动传媒”近距离接触。 教育部规定：高校学生体育课必须达标，学生每周2节体育课，更保障了“运 动传媒”极高的曝光率。 全国350家高校运动场围网广告资源 运动传媒重金聘请业内资深人士组建营销事业部，依托遍布全国近350家高校的运动场围网广告资源，在高校内组织一系列的营销赛事，同时帮助客户在高校内开展相关线下的推广活动。 运动传媒执行团队遍布国内各大城市，在北京、上海、广州、武汉、成都、西安、沈阳、泉州等城市均有分公司，可以使全国的推广活动同时启动。 资深策划及执行专业团队 服务流程 活动策划 方案确认 合同签定 客户沟通 前期准备 现场执行 后期报告 活动审批，安全落实 场地勘察 人员邀请落实 道具制作/物料采购 场地搭建 活动彩排 现场接待引导及餐饮、交通服务 流程控制 视频拍照 提供报告、照片、VCD、文字总结、效果评估 剪报收集 服务流程 项目意向签约 提案 项目小组建立 项目筹备 活动执行流程细化 设计制作/物资落实 执行人员培训 现场执行 总结报告 活动视频 数据收集 活动描述 分析汇总/评估 头脑风暴 策划提案 媒体公关策划支持 专业化，标准化 策划方案讨论确认 合作签约付款 场地考察 场地布置物资管理 观众组织秩序维护 现场活动指挥协调 数据统计摄像拍照 部分合作客户 高校推广流程及内容 3 前期调研 直投项目 活动项目 落地售卖+试吃 现场布置：帐篷2个、易拉宝6个、赠送的小礼品、宣传物料（单页\海报） 、4个展台、背景板。 现场提供学生试吃 增加买两袋送一袋活动和现场互动游戏项目,提高学生参与的兴趣和热情,并在活动中同时派发DM单和部分小礼品,增加落地活动的影响力。 互动游戏 购买一袋康师傅方便面则获取一次游戏机会，可选择不同游戏任意参加。 游戏一：“康师傅顶球”