一份4A公司关于创意培训的讲稿.pptVIP

su su de 最后的练习与作业 应用下面的“概念创意实战单”—— 就你手头的品牌或产品案子，借鉴上面所提及的 案例和方法，试着拟出你自己的创意概念，然后 在部门内及部门内外对方讨论，达成共识，然后 得出最有利该品牌个性形成的具体的创意概念！ 产品——新闻周刊 单一广告诉求点——新闻挖掘得更深 深究其优秀的程度——深到…… “新闻周刊”的创意概念——能看到新闻背后的精彩！ 创意概念实战单（此单可复印） 产品——万科假日风景 单一广告诉求点——每日生活像假日一样悠闲 深究其优秀的程度——悠闲到…… “假日风景”的创意概念——能从容淡定地享受 生活中每一个细节与过程！ 创意概念实战单（此单可复印） * 关于“创意概念”的讨论 Greative Concept 创意概念（Creative concept） 是对品牌长期之创意方向或产品在某个阶段之创意表达的一个清界定。 创意概念能引爆我们的创意灵感，为我们提供具体而明确的创意方向。 创意概念是茫茫创意之海上的一座灯塔！ 创意概念由谁完成？ 由客服服务人员, 由美术设计人员, 由文案企划人员, 答案：由参与创意的整个团队（TEAM)。 发展创意概念的两步骤之一： 寻找品牌或产品的单一广告诉求点 。 （它是该品牌独有的，或是相对出色的， 或是对消费者很重要的方面。） 发展创意概念的两步骤之二： 针对诉求点，描绘它优秀的程度。 （在我们想要诉求的方面，品牌或产品具体出色到什么的程度，用一句能以感叹号结束的句子来描述，比如“香到……程度！”） 发展创意概念请注意： 创意概念不是广告语！ （它只是一个有明确方向的创意指引，而不是 经过润色与修饰的广告语，所以对创意概念的 要求是文句朴实、言之具体！ 玩转 · 案例 优秀的创意概念（举例A） 芬达橙汁饮料 单一广告诉求点——（非常）好喝 深究其优秀的程度——好喝到…… “芬达”的创意概念—— 优秀的创意概念（举例A） 芬达橙汁饮料 单一广告诉求点——（非常）好喝 深究其优秀的程度——好喝到…… “芬达”的创意概念——忍不住要偷喝一口！ 优秀的创意概念（举例B） HP彩色喷墨打印机 单一广告诉求点——色彩还原好 深究其优秀的程度——色彩还原到…… “HP彩打机”的创意概念—— 优秀的创意概念（举例B） HP彩色喷墨打印机 单一广告诉求点——色彩还原好 深究其优秀的程度——色彩还原到…… “HP彩打机”的创意概念——能够以假乱真！ 优秀的创意概念（举例C） 金霸王电池 单一广告诉求点——持久 深究其优秀的程度——持久到…… “金霸王电池”的创意概念——惟一能够坚持到最后！ 优秀的创意概念（举例D） 劲量电池 单一广告诉求点——强劲有力 深究其优秀的程度——强劲有力到…… “劲量电池”的创意概念——浑身是劲，无处发泄！ 优秀的创意概念（举例E） Windsor Canadian威士忌 单一广告诉求点——让人放松 深究其优秀的程度——让人放松到…… “威士忌”的创意概念——能对生活的烦恼淡然处之！ 关于“创意概念”的讨论 Greative Concept 关于“创意概念”的讨论 Greative Concept 关于“创意概念”的讨论 Greative Concept 关于“创意概念”的讨论 Greative Concept 优秀的创意概念（举例F） Jeep越野车 单一广告诉求点——（四轮驱动）动力十足 深究其优秀的程度——动力十足到…… “Jeep”的创意概念——能到别人到不了的地方！ 关于“创意概念”的讨论 Greative Concept 关于“创意概念”的讨论 Greative Concept 关于“创意概念”的讨论 Greative Concept 优秀的创意概念（举例G） VISA GOLD 信用卡 单一广告诉求点——拥有非常的经济实力 深究其优秀的程度——有实力到…… “VISA GOLD”的创意概念——毫无顾忌地奢侈浪费！ 关于“创意概念”的讨论 Greative Concept 关于“创意概念”的讨论 Greative Concept 关于“创意概念”要点的 回忆、复习与练习 创意概念（Creative concept） 是对品牌长期之创意方向或产品在某个阶段之创意表达的一个清界定。 创意概念能引爆我们的创意灵感，为我们提供具体而明确的创意方向。 创意概念是茫茫创意之还上的一座灯塔！ 创意概念由谁完成？ 由客服服务人员, 由美术设计人员, 由文案企划人员, 由参与创意的整个团队（TEAM)。 发展创意概念的两步骤之一： 寻找品牌或产品的单一广告诉求点 。 （它是该品牌独有的，或是相对出色的，