旅游目的地定位主题口号设计若干基本问题的探讨——基于品牌要素视角的分析.pdfVIP

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2019-04-26 发布于河南
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旅游目的地定位主题口号设计若干基本问题的探讨——基于品牌要素视角的分析.pdf

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DOI:10.13959/j.issn.1003-2398.2010.03.023 人文地理 2010 年第3 期总第113 期文章编号：（） 1003-2398 2010 03-0114-06 旅游目的地定位主题口号设计若干基本问题的探讨 ———基于品牌要素视角的分析李天元曲颖，南开大学商学院天津（， 300071 ） A RESEARCH ON THE ISSUES OF THE DESIGN OF THEME SLOGAN FOR TOURISM DESTINATION POSITIONING ———An Analysis from the Perspective of Brand Element LI Tian-yuan, QU Ying (School of Business, Nankai University , Tianj in 300071, China) Abstract ： The past few years have shown a stesdy increase in the volume of both domestic and international travel, the number of tourism destination choices has also increased. It is significant for tourism destinations to establish their own brand identities because of the increasing stiff competition, the homogenization of tourism products and the maturing of tourists consuming behavior. Tourism destination branding as a stream of tourism marketing studies became popular in the late 1990s, and now it is a worldwide hot topic. Neverthe- less, a significant research gap in the field of tourism destination brand elements has been criticized by many scholars even though considerable literatures examining destination branding are emerging.