2018滴滴专车品牌升级传播方案 .pptxVIP

;;;8;「滴滴专车升级了」的沟通， 我们最终需要达成：;核心任务;我们是否有可能找到一群可重点突破的“核心沟通用户”？;;;“我需要的专车，是移动办公桌或行走的酒店”;“我需要的专车，是开得一手好车的私人医生”;“我需要的专车，是能说会道的亲切管家”;为用户提供有品质的出行服务， 是滴滴专车品牌一直坚持的，也是大家对专车的惯有印象;而实际上 用户在基础的品质出行之外，还有更多个性化的需求;这些第一时间想到专车的场景，TA们有第一时间想说的需求;这一次的品牌独立和升级，是 在不断提升标准化服务的基础上, 逐步打造个性化服务;全新专车品牌 Message House;独立升级后的全新专车品牌;;每一天，都是不一样的你;也许你需要一程自在作为生活的留白;也许你需要一份舒适去传达贴心的爱;也许你需要一程随想去启发更多可能;我们尊重每一个你的喜好??尊重每一程你的不同需要， 为每一个你提供更人性化的服务， 用心满足你每一次的需求。;“;;黎贝卡的异想世界;《每一个你都重要——黎贝卡的安心》;《每一个你都重要——黎贝卡的安心》;《每一个你都重要——黎贝卡的安心》;《每一个你都重要——黎贝卡的安心》;;;;;;;KOL合作升级：将态度落到专车最常见的水瓶上，精准触达;;;;;;;;;;利用专车司机形象 强势刷屏;;Offline;;;;;《我和Ta的故事》故事脚本之《我是他》;2;3;4;;1;2;3;4;5;6;;;;;Q1你的专属司机是品牌定位，我们前面的内容只讲了场景体验，KOL的故事部分，是不是跑题了？ Q2目前的玩法，哪一个点最有可能引爆social的传播？（客户觉得目前的东西太过emotional了，像是一个branding一直在做的内容，而不是一个需要单独扩大化的讲新名字的Campaign……） （感觉客户想要的是“坐我的专车我的专车”） Q3目前的玩法，哪一个点最有可能引爆social的传播？ ;;;媒介传播策略;;邀请双微KOL加入为滴滴快车发声，进行品牌深度教育;生活记录的分享;陌生城市旅行中的情感共鸣;切入角度二： “ 有感知的安全感，才能真正的放心 ”;借助抖音段视频平台进行大流量曝光辅助;;创意方向： 视频以带女友旅行正确方式的角度进行呈现。 以男友带女友出行囧境划分不同场景展示异地旅行的痛点，例如：迷路、搭错车。戏剧化表现男友的焦虑及女友的不满，最终以滴滴快车出现，顺利驶向目的地为圆满收尾。;