2017重庆万达文旅城品牌推广策略报告申乙广告 .pptVIP

从逆境出发 目向时代 共赢未来 【重庆万达文旅城品牌整合推广全案】 万达要打造世界级旅游产业链闭环 万达计划到2020年，旅游到访人次到达2亿人次，旅游产业年收入超过1000亿元。这一数值将超过世界规模最大旅游企业迪斯尼。 ——王健林 优秀和卓越不是在做大后，而是在诞生之时，一开始就有这种情怀，就想发展壮大，有这种志向才有可能获得成功。 对于此次重庆万达城品牌及推广研究，申乙文创是基于对一家伟大企业承诺的时代使命的敬畏，对中国经济和中国城市生活未来的期待而做。 这是一个最好的时代—— 旅游休闲产业是当今世界第一大产业 中国连续三年成为最大出境游市场 中国休闲旅游市场位列世界第一 万达城布局世界的黄金十年 体验经济是互联网时代地产运营弯道超车的最好时机 这是一个最好的时代—— 重庆GDP增速连续三年位居中国第一 《重庆市人民政府关于贯彻落实（国民旅游休闲纲要2013-2020年）的实施意见》，“两步走”战略迎来黄金契机，2017年全市旅游总收入达3500亿元。 2016年，习近平总书记到访重庆。国内外经济研究专家发言重庆经济奇迹：赢在布局，胜在创新。 我们目向时代，在新的中国经济浪潮中，重庆万达城如何在2016年完美亮相后，站稳脚跟实现未来品牌形象建设和持续运营，是未来推广中的一个重要课题。 宏观环境： 2017年，中国经济将延续稳中求进的总基调，因城施策下政策环境分化加剧 市场预判： 重庆因内陆唯一“国家中心城市”，入选第三批内陆自贸区，西部中心城市等多重利好，将继续成为国内房地产热门城市首选。 纵观2016重庆楼市，刚刚经历一次土地市场的“地王年”，华宇44亿礼嘉地王，广阳岛地王，万科照母山地王。万达更是排名拿地面积和拿地宗数榜首。区域板块格局竞争愈演愈烈。 受高价拿地影响，主城中心地段和北区房价将持续推高。与北区一桥之隔的西永组团，将从中得利。 激活西永区域潜能，联动万亿两江新区，助推重庆成为“超大城市”，2017年万达城应有新的使命。 在如此时代和城市使命下，2017年的万达文旅城，必然迎来一场全新的战役 。 申乙文创期待与万达城一起，站在时代潮头，思考重庆万达城品牌和推广体系，共赢未来！ 拥抱时代 打造旗舰 万达城并非升级版的万达广场。 万达城是今后20年万达集团的创新产品。 ——王健林 万达城非万达广场的升级版。它是中国经济转型的时代产物，它整合了文化、旅游、商业、生活等多重要素，它是万达下一个经济增长点。对万达城营销推广策略的理解，不能依赖传统商业地产大盘的经验化推广模式。 不光要创造商业成就，还要打造民族企业品牌，让万达电影、文旅以及管理思想品牌成为全球品牌。 ——王健林 事实上，以万达的品牌效应， 在客户看到万达城的规划后，就已经能产生信心。 2017年，卖房子依然不是最大的问题 万达城营销推广的精髓，在于万达城的品牌价值。 所谓品牌价值，在于改变传统的沙盘销讲和产品认知。取代万达广场，刷新品牌联想，以全新视角看待万达城。 万达未来的规划宏大，万达资金雄厚，经营和产品打造能力强，万达具有影响一座城市的力量。但这些万达广场也有，万达城的价值远不止此。 万达集团四大产业最重要的一环之一。 可能是世界上规模最大的中国文化旅游城，万达当前规模最大的旗舰项目。 以中国文化和国家战略为概念股的世界品牌，中国地产模式的下一代 。。。 重庆万达城带来的超越，将代言整个万达文旅产业，它还是一个时代的…… 万达文旅城是“重庆”的面子，是万达中国文旅开发的面子，是政府对外的形象面子，更是未来城市居住生活的面子。 对于一个创造历史的时代面子工程，我们需要全方位挖掘项目的时代感召点，需要持续占领中国舆论的兴奋神经，需要预见7-10年的品牌宏图，需要打通重庆9区40县的购买力，建立川渝乃至万达城全中国的影响力。 品牌价值如何在国家战略的时代背景下，被重新发现？ 万达城项目的宏大规划如何被解读？ 作为万达中国最大的文化旗舰项目，如何输出影响力？ 重庆万达城迎接国家战略，站在新丝绸之路的起点，创中国万达旗舰。 国家战略 第一章 世界级文旅品牌领导者给世界，呈现一个真正的万达城 一、城市的雄心 重庆，国家战略下的世界城市 “内陆黄金港，一带一路经济带” 一带一路（The Belt and Road Initiative）：是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，丝绸之路经济带圈定：新疆、陕西、甘肃、宁夏、青海、内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁、广西、云南、西藏、重庆13省市。21世纪海上丝绸之路圈定：上海、福建、广东、浙江、海南5省市。共计18个省、自治区、直辖市。 一带一路 欧亚大陆桥：为欧洲与亚洲两侧海上运输线联结起来的便捷运输铁路。（现有三条在运行，两条在建。）其中，第三亚欧大陆桥（在运行）即“渝新欧。 西南出海大通道