2018旭辉地产品牌推广案.pptxVIP

1998年，博思堂BIRTHIDEA创业。服务范畴涵盖从市场调研到策略规划，从创意制作到媒介发布的全过程。迄今已成为全国最具专业，最有影响力的广告公司之一。并挟全国50多个城市的本地、异地服务经验，通过珠三角、长三角、环渤海经济圈三大平台，深圳、北京、上海、武汉、西安、青岛、长沙、昆明、沈阳、海南、杭州等22家公司，实现全国性行业资源共享，造就今天脚踏实地的实战经验和登高望远的前瞻视野，以及为客户也是为自身可持续发展所必须具备的严谨规范和强烈责任感。;主动型策略+精准型创意+深度客户服务=专业决战市场;沈阳博思堂成立于2010年，隶属于“中国博思堂”大东北区，是一家具有深度整合行销能力的地 产顾问公司，根植于沈阳，辐射大连、长春、哈尔滨等东北一线城市，影响遍及整个大东北区域。 现有员工近60多人，主创人员均具有多年实战经验，执??能力优异。 ?沈阳博思堂立足国际化视野，以专业态度为本土地产项目服务，保证项目利润最大化的实现，与 客户达成深层次的战略联盟关系。服务内容包括市场调研、产品规划、行销策略、创意制作以及 媒介执行，为东北区域的房地产市场提供高端全程策划服务。;2018旭辉品牌推广策略思考;品牌不是一蹴而就，也不是自封的， 而是在实实在在的企业DNA支撑下逐步建立的， 任何品牌的特性都是源自企业本身的特质， 这种特质或许是产品力、是企业文化、是专业服务等等， 每一种特质都会成为企业的品牌IP。;品牌IP：专业精神、人文情怀 品牌内涵：客户是我们永远的伙伴 房地产行业NO.1，致力于住宅建设的工业化和标准化。 深刻的人文情怀体现企业精神。;品牌IP：细腻、浪漫、温情、感性 品牌内涵：魔鬼细节、惊艳的展示区、有生命的园林 集中城市优质资源区域的高成长性、稀缺性土地，专注于中高端市场，不做首置产品，只做再改和豪宅。一流的客户体验，顶级园林建筑，众口称赞的产品，中国别墅专家之称号。;品牌IP：专业、理性、严谨 品牌内涵：诚信、科学、思想、人本 以“科学筑家”为理念，是科学与人本的思想，以人性作为价值判断，展现企业独特的经营理念和坚持“以科学的态度创造”的企业精神。;万 科——人文关怀专业精神 龙 湖——细腻、浪漫、温情 金 地——专业、理性、严谨;那么什么才是旭辉的品牌IP？;专业匠心·人文情怀 秉承“专业匠心、人文情怀”理念，专注产品力 深化“品质生活家” 价值体系，致力于为客户打造“精工品质、用心服务、有温度的社区”。 以专业匠心打磨产品品质，追求建筑与自然的平衡，将人文情怀融入建筑灵魂，让城市不再是钢筋水泥的丛林 而是令人们眷恋的精神家园。;旭辉在中国;旭辉在中国 上海 |铂悦 · 滨江;旭辉在中国 苏州 | 铂悦府;旭辉在中国 南京 | 铂悦 秦淮;旭辉在中国 苏州| 北辰 壹号院;旭辉一直坚持“战略聚焦、深耕中国一二线城市”的城市布局策略持续看好中国的大都市圈、中国的一二线城市 执掌城市经济发展命脉，实现全国化布局 “用心构筑美好生活”;--旭辉在沈阳--;旭辉御府;旭辉锦堂雍和府;旭辉东樾城;;旭辉，以“用心构筑美好生活”的企业理念， 自入主沈阳以来，全面聆听城市发展与沈阳人对于更高生活追求的心声， 不仅运营城市的新生，更让人们生活的新生应运而成， 可以说，在沈阳，旭辉既是沈阳这座城市的： 城市美好生活运营商;——沈阳旭辉 2018品牌推广主题—— 因心声 为新生;品牌价值体系;; ;;;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;PART.1：新年开篇;迎合新年的时间节点，将旭辉情怀的品牌营销思路初步呈现，通过世界知名儿童剧《爸爸回家》，串联起旭辉品牌与家庭之间的情感纽带，事先2018“因心声，为新生”品牌诉求的初步露出。;《爸爸回家》;前宣系列朋友圈;传播途径： 公众号： 《为什么你始终无法走进孩子的内心? 》 《剧变·盛京，童心生长儿童剧盛典启幕》 软文： 《当下父母的“心困体乏”》 《牛小孩是怎样炼成的？家长必读》 《追剧，是另一种成长方式》 媒体渠道：户外、电视台、广播、公众号大V、网络直播、媒体报道;PART.2：品牌发布会;·品牌深耕，与经济共生长 通过区域价值及产品价值，释放品牌“因心声·为新生”的概念符号，并形成业内人之后向市场传递的传播途径;犹抱琵琶半遮面，抓住公众的好奇心 通过线上海报进行刷屏，三个“因？为？”引发所有人的好奇心，为发布会做足悬念;前宣系列朋友圈;前宣公众号 《因为一个笑容，他放弃了所有》 《事业与家庭，不变的难题，全新的解答》 《倾听你的心声，赋予城市新生》 软文 《不缺房子的你为什么一定要换房？》 《再富足的物质，也总有填不满的心窝》 《地产少帅李扬发话，你还不知到旭辉有多好》;借媒体之势，集中发布品牌年度主