基于SWOT分析的苹果公司营销战略选择分析.docVIP

第 PAGE 7 页 共 NUMPAGES 8 页 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc319938388 摘要 PAGEREF _Toc319938388 \h 2 HYPERLINK \l _Toc319938389 一、苹果公司 PAGEREF _Toc319938389 \h 2 HYPERLINK \l _Toc319938390 （一）苹果公司十大优势 PAGEREF _Toc319938390 \h 3 HYPERLINK \l _Toc319938391 二、苹果公司的三大劣势 PAGEREF _Toc319938391 \h 4 HYPERLINK \l _Toc319938392 （一） 缺乏互联网基因 PAGEREF _Toc319938392 \h 4 HYPERLINK \l _Toc319938393 （二） 缺乏游戏基因 PAGEREF _Toc319938393 \h 5 HYPERLINK \l _Toc319938394 （三）除了乔布斯，没有一个人是革命的发起者 PAGEREF _Toc319938394 \h 5 HYPERLINK \l _Toc319938395 三、苹果公司的四大机遇分析 PAGEREF _Toc319938395 \h 5 HYPERLINK \l _Toc319938397 四、苹果公司的十大挑战分析 PAGEREF _Toc319938397 \h 6 HYPERLINK \l _Toc319938398 五、苹果公司的五大营销方式 PAGEREF _Toc319938398 \h 6 HYPERLINK \l _Toc319938399 （一）未曾营销先造势 PAGEREF _Toc319938399 \h 6 HYPERLINK \l _Toc319938400 （二）饥饿式营销 PAGEREF _Toc319938400 \h 6 HYPERLINK \l _Toc319938401 （三）体验营销——让用户亨受不一样的神秘感受 PAGEREF _Toc319938401 \h 7 HYPERLINK \l _Toc319938402 （四）口碑营销—让手机从通迅工具变成时代玩具 PAGEREF _Toc319938402 \h 7 HYPERLINK \l _Toc319938403 （五）人性营销的极至 PAGEREF _Toc319938403 \h 8 HYPERLINK \l _Toc319938404 结术语 PAGEREF _Toc319938404 \h 8 HYPERLINK \l _Toc319938405 参考文献 PAGEREF _Toc319938405 \h 8 基于swot分析的苹果公司营销战略选择分析 摘要：80年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iphone手机和ipad平板电脑等。它在高科技企业中以创新而闻名。研究苹果公司的某些优点对于当前社会具有极其重要的现实意义。关于SWOT分析法，SWOT是一种战略分析方法，通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁等加以综合评估与分析得出结论，通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷，了解对象所面临的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。其主要包括四大方面：strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（挑战）。 所以苹果公司的战略选择分析即为苹果公司的优势分析，劣势分析，机遇分析，挑战分析。再通过这四者进行营销分析。 关键词：swot 优势 苹果公司 战略分析 一、苹果公司 （一）苹果公司十大优势 1. Mac电脑 　　1984年苹果公司宣布首款Macintosh电脑的面世，改变了个人计算的面貌。Mac电脑是“其他人”能够接受的电脑。它的突破性的性能现在依然是存在于当今世界上每台个人电脑中。Mac的图形化用户界面，以及使用鼠标拖拽文件以及双击打开文件、文件夹和应用的方式赢得了商业上的成功。而且硬件和软件都由一家企业设计生产，注重设计至今依然是苹果公司的核心。 　　“一场技术盛宴中，Windows Vista 迟到了六年，只抓到一瓶Blue Nun（一种曾经在上个世纪六七十年代流行的葡萄酒）。” 　　1998年iMac随之诞生。iMac关注最终用户，在可用性和可理解性方面做到了极致。与最初的Mac相类似，iMac也采用多合一的设计理念，又一次