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《真爱无敌》节目互联网推广计划 蓝色光标 2010-6-22 Part II 第一周推广 Part III 第二周推广 Part I 背景分析 目 录 背景 2010年，各地方台以《非诚勿扰》为代表的相亲类节目相继推出，引发社会关注与争议 在广电总局连发两份正式文件，对已经引起社会争议的“相亲类节目泛滥、造假、混淆正确价值取向”等着手整顿 《真爱无敌》作为定位真实、情感类相亲栏目，面向20-50年龄层，即将在云南卫视播放 提升公众对“真爱无敌”的关注讨论 提升“真爱无敌”节目口碑和收视 目标 背景分析 背景分析 《非诚勿扰》 《为爱往前冲》 《我们约会吧》 《相约星期六》 江苏卫视 浙江卫视 湖南卫视 上海电视台 20-30岁 80后剩男剩女 时尚都市男女、中老年人 较好话题性人物/事件 不仅是相亲也映射当代价值观 俊男美女、娱乐为主 单身真人秀 80后潮流少年，各大影视唱片公司力推的人气王 婚恋交友、综艺类节目 节 目 面向人群 节目特点 V.S《非诚勿扰》 Point ① 主流定位 定位20-30岁核心人群，男女嘉宾较为养眼，吸引主流收视群体 Point② 争议人物话题 马诺、马伊咪、闫凤娇等话题人物，剩女、拜金、富二代等争议话题 Point ③ 不仅仅是相亲 不仅是相亲也是一面社会哈哈镜，折射当代婚恋价值观甚至人生观 推广策略 差别化 形成与众多相亲类节目的差别，传递真实的情感诉求 真实的人物、事件 对比浮躁的社会环境，挖掘节目中的真善美、真实与感动 话题扩大 话题挖掘契合主流舆论，不仅局限在相亲范畴，以期更大范围引发共鸣 推广策略 传播素材 节目宣传片 现场节目中的人物 / 主人公的故事 现场图片/花絮 传播策略 ① 制造争议话题 ② 包装亮点人物 ③ 结合社会热点 ④ 娱乐博客点评 24 01 07 Jun. Jul. 结合相亲热点、对比《非诚勿扰》，强调节目真实性 结合社会热点话题、挖掘《真爱无敌》预告片亮点，突出节目带给人的真实与感动 亮点话题 / 亮点人物 Roadmap 第一周 6月24日—6月30日 区隔其他相亲节目 自身素材挖掘 真实性强化 真实 PK 作秀 感人瞬间挖掘 节目认知度打造 传播思路：结合剩男、剩女的话题，点评各类相亲手段和相亲节目发展走向。对比某些节目那样只为炒作，突出《真爱无敌》的真实性，对于想相亲的各个年龄段人群都是最佳途径， 第一周：6月24日—6月30日 话题：相亲节目能否拯救3000万剩男剩女？ 《真爱无敌》开播第一周，结合娱乐热点进行造势。对比其他相亲节目、相亲手段相对比，突出《真爱无敌》的真实性 传播手段： 选择在天涯杂谈、天涯情感天地等核心板块进行置顶帖和话题深度维护 新浪娱乐博客点评 外围论坛转载 话题：喧嚣的婚恋，你想找到真爱，还是为成名裸奔？ 《真爱无敌》开播第一周，结合社会热点进行造势，盘点2010年浮躁社会背后真实感人的故事，挖掘《真爱无敌》预告片亮点，突出节目带给人的真实与感动 传播思路：世界杯中，即便是朝鲜落败，国人依然记住了郑大世的眼泪；即使澳大利亚科威尔被红牌罚下，他悲情的故事依然让网民感动。发掘《真爱无敌》有关的感动瞬间，直击犀利哥凤姐式的浮躁，突出真实性、感动性，倡导主流价值观引发共鸣 你到底想找到真爱，还是一相成名？ 传播手段： 视频网站宣传片推广 天涯+新浪娱乐博客点评 外围论坛转载 第一周：6月24日—6月30日 《真爱无敌》开播第一周，邀请娱乐名博讨论相亲节目走向，形成真实还是作秀的观点交锋 话题：真实还是作秀，婚恋节目向左走向右走？ 传播思路：2010年上半年相亲节目大行其道。结合热点，探讨相亲节目走势，突出《真爱无敌》真实可信赖 传播手段： 新浪知名娱乐博客撰写文章点评 外围论坛转载 第一周：6月24日—6月30日 传播思路：利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎，以问答形式展现节目内容，快速告知节目信息 话题举例： 问：有什么好的、实用的相亲节目吗? 答：《真爱无敌》，很真实靠普，都是真正有感情需求的人，不像其他节目那样瞎搞 问： 《真爱无敌》谁看过，据说是很不错的相亲节目 答：经常看，里面的人都很真实，不是金钱至上，很8错 第一阶段 6月24日—6月30日 平台——百度知道、新浪爱问 第二周 7月2日—7月8日 亮点话题 亮点人物 引爆关注和讨论 Key message—— - 真爱无敌中的场景再现，双方年龄悬殊，但却是真情的流露，令人感触很深 - 引发网友热议，两大阵营的激烈交锋，吸引广大网友的关注 - 意见领袖发表看法，爱与年龄无关 话题背景—— 真爱无敌中的嘉宾有的年龄相差有点悬殊，难免让人对他们的感情产生怀疑，忘年恋能走多远？ 结合经常探讨裸婚的话题，引发网友思考，你是想裸婚？