营销策划课程设计----校园品牌折扣店公关策划书.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 14 《市场营销策划》课程设计报告 题 目： 校园品牌折扣店策划书 专 业： 市场营销 姓 名： 田雪 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc279267393 1.项目背景 2 HYPERLINK \l _Toc279267394 1.1社会背景 2 HYPERLINK \l _Toc279267395 1.2校园客观环境 2 HYPERLINK \l _Toc279267396 2.项目市场调查 3 HYPERLINK \l _Toc279267397 2.1调查问卷设计 3 HYPERLINK \l _Toc279267398 2.2调查分析 3 HYPERLINK \l _Toc279267399 3.项目策划 6 HYPERLINK \l _Toc279267400 3.1活动主题 6 HYPERLINK \l _Toc279267401 3.2活动目的 7 HYPERLINK \l _Toc279267402 3.3活动时间与地点 7 HYPERLINK \l _Toc279267403 3.4活动对象 7 HYPERLINK \l _Toc279267404 3.5活动方式 7 HYPERLINK \l _Toc279267405 4.项目实施 8 HYPERLINK \l _Toc279267406 4.1“店铺形象代言”活动 9 HYPERLINK \l _Toc279267407 4.2“春风依然，爱你依旧”情侣活动 9 HYPERLINK \l _Toc279267408 4.3“让身体也运动起来！”运动风暴活动 9 HYPERLINK \l _Toc279267409 4.4五一黄金周活动 9 HYPERLINK \l _Toc279267410 4.5“时尚共享，至尊VIP招募月” 10 HYPERLINK \l _Toc279267411 5.费用预算 10 HYPERLINK \l _Toc279267413 5.2活动中物品费用 10 HYPERLINK \l _Toc279267414 5.3其他费用 10 HYPERLINK \l _Toc279267415 5.4费用总计 11 HYPERLINK \l _Toc279267416 6.效果预估 11 1.项目背景 1.1社会背景 改革开放近三十年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场。随着服装出口量的增加，中国与欧美的贸易磨擦也愈来愈烈，烈火很多外贸型企业都说外贸难做，于是纷纷把眼光转向国内，都想在中国这个大市场占有一席之地。随着国内服装批发量的进一步萎缩，批发经营者们不再有以前的那种日进斗金的好日子，他们正忍受着小额批发的“痛苦”。 中国服装消费者对服装消费的形式，从以前的物理功能需要消费到如今的品牌认同的选择性消费。 “开专卖店，做品牌！”一些服装企业老板这么说着，并也朝着连锁专卖方向行进着。然而对于我们大学生而言，开专卖店是一件不切实可行的事。而品牌折扣店，投入资金不用太多，货源已经畅通，在大学校园还是比较流行的。 1.2校园客观环境 社会文化环境。大学校园是文明与素质的集中体现地。大学生对自身素质的要求普遍比较高。“厚德、博学、慎思、唯实”。大学校园的文化底蕴深厚，文化氛围浓厚。 技术环境。随着我国科学技术的飞速发展，当今大学校园也早已实现了数字化、网络化、多媒体化。并且许多同学对电脑等高科技产业有深入的研究，而且他们许多有已掌握网上购物的技术。大学校园本就是学术技术钻研研究之地，技术环境也比较好。 自然环境。学校地处城市新区，人烟稀少，交通不是很方便，所以在消费问题上存在着很大的利润。除了地理位置之外，气候因素也比较严重。四季大风天气占有1/3，自然环境不容乐观。地理和气候的因素决定了学校服装销售的季节性不是很明显，及时性却占很大比重。 人口环境。校园拥有将近2万名师生，另有3000多名工作服务人员。人口相对较多，人口素质也普遍较高，市场潜力比较大，人口环境比较好。 2.项目市场调查 2.1调查问卷设计 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非