豪利花园品牌提案.pptVIP

豪利品牌及3、4期广告推广思考 蓝光通达/2009.8;本次提案要解决的两个问题： 1、整合豪利地产的优势，树立品牌知名度。 2、豪利花园3、4期推广思考。;问题一：解决之道;豪利地产扫描： 1、2003年10月，豪利地产选择新白云国际机场板块，动工建设豪利花园，开启豪利地产史册上的光辉篇章。 2、“求真、务实、创新”的宗旨，现代、简约的楼盘风格，“新模式、新概念、新价值、新突破”等更高层次的务实，在花都楼市独树一帜。 ; 3、06年荣耀获取《全国人居经典楼盘》和《全国绿色健康住宅典范》两大殊荣。 ;通过分析发现： 多年地产开发经验、超前的发展眼光、优质的产品……豪利地产完全可以成为知名的房地产品牌。 但是， 每个项目都实行项目制，与豪利地产挂钩不紧，造成客户对品牌认识不深，没有形成高的品牌知名度。;回到问题本身?? 看一下新世界中国地产是如何做的…… ;1、鲜明品牌口号 “成就万千梦想” “新世界 新生活” 鲜明的品牌口号，让新世界的品牌形象更加清晰——有创见性的、有文化内涵的、关怀体贴的…… 其他实例： 万科——让建筑赞美生命 金地——科学筑家 元邦——十年免费保修;2、清晰项目命名 其他实例： 万科——万科蓝山、万科城、万科云山 金地——金地荔湖城、金地格林世界、金地梅陇镇 ;3、投身城市基础建设 承建并改善多个重要城市的旧城改造及安居工程等项目， 以“城市建设者”的理念演绎着与众不同的开发商行为。 中国大酒店、北环高速、解放桥、鹤洞桥、珠江电厂等知名的广州基础建设，均是新世界中国地产兴建。;4、参与公益事业 其他实例： 万科——1亿援助绵竹遵道镇灾后重建 富力——向见义勇为基金会捐赠1500万元 碧桂园——1.5亿培训1万名退役士兵就业 ;5、用心经营媒体 积极与媒体建立战略联盟关系，用心对待媒体，学会经营媒体，是新世界中国地产品牌制胜的又一法宝。 新世界中国地产上市、品牌巡展、积极投身社会公益事业、蓝筹物业、新世界各个项目报纸广告……主流媒体不定期的报道和广告投放，新世界中国地产品牌认知不断加深。;6、定期品牌巡展 其他实例： 万科——“我与万科·深圳万科品牌季”巡展 金地——20年品牌巡展;7、完善企业刊物、网站 企业刊物和网站是品牌建设的重要载体，在品牌推广过程中起着不可或缺的作用。 《新生活》、《新中会会刊》和企业网站，不仅让消费者清楚了解新世界中国地产发展动态，对各个项目的推广、品牌的树立意义重大。 其他实例： 万科——《万客会会刊》、《万科生活》、 《万科家》、万科 门户网站 金地——《新空间》、《牵手》、《金地》、金地门户网站;8、成熟会员制度 “新中会”的建立，使新世界中国地产的业主享有许多特殊待遇——不定期的活动、购房优惠、购物优惠……良好的人脉基础，促进了品牌美誉度的提升。 其他实例： 万科——“万客会” 金地——“家天下”;9、优质客户关系 客户无小事，客户关系事关企业荣誉兴衰，客户的忠诚度和客户满意度是衡量企业成功与否的重要尺度。 新世界中国地产专门设立客户关系部门，积极处理客户投诉、维系客户关系、发觉客户资源。良好的客户关系，促成了良好的口碑传播，品牌忠诚度不断提升。; 他山之石，可以攻玉。在品牌竞争的今天，希望借鉴新世界中国地产的成功做法，能对豪利地产的品牌建设起到积极作用。;问题二：解决之道;项目审视：;对比分析发现： 项目在配套、生活氛围、未来发展潜力等方面与岭南新世界有许多共同之处。 这里， 以岭南新世界作为比较对象，看下它是如何推广的…… ;1、形象层面 第一阶段主题：豁达人生，岭南小城 解读： 从精神层面描述业主形态同时对物业定位进行描述，使阅读者能清晰体会岭南新世界的生活模式及生活形态。 “小城”是一个完整的生活系统，既充满多姿多彩的生活内涵，又能满足生活方方面面的需求。同时，她又具有“社区”的概念，在共同的生活态度下演绎各式各样的生活形态。; 第二阶段主题：新生活第一城 ; 位于白云山下的岭南新世界，由于其自然资源、生态环境及占地规模，从“小城”定位，再到“城”高度，符合本项目产品特点，清晰向市场表达本项目区别与其他项目的核心竞争力； 项目的形象高度不断提升。;文化内涵;2、推广层面 2003年 组 团：FIT HOUSE 广 告 语：我要的，就在岭南新世界 主 题：豁达人生，岭南小城 组团印象：岭南新世界是一个具有完善生活体系的小城，所 有客户追求的生活在岭南新世界这个小城都可以 得到完全满足。; 2004年 组 团：Sunny House