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2019-04-19 发布于北京
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2007 群豪•城市猎装浙江省内招商拓展策划书 ——Paladin Work—— 团队信息团队名称 Paladin 团队成员专业 E-mail 张晓霞浙江大学心理系 xiaoci19@ 王鈜浙江大学心理系 chloe198785@ 王健浙江大学 superpanda.zju@ 生物医学工程系赵晴辽宁大学广告学 sunnyblue.33@163.com Paladin 2007-7 Paladin 目录目录 - 1 - 整体策略 - 3 - 1．市场背景 - 3 - 1.1 市场大环境 - 3 - 1.2 浙江男装市场特点 - 3 - 1.3 群豪面对的竞争现状 - 4 - 1.4 群豪的市场空间 - 4 - 2．市场营销现状 - 5 - 2.1 品牌定位 - 5 - 2.2 产品定位 - 5 - 2.2.1 目标群体定位 - 5 - 2.2.2 细分市场定位 - 5 - 2.2.3 产品形象定位 - 5 - 2.2.4 产品价格定位 - 6 - 2.3 消费群体定位 - 6 - 2.3.1 地理细分 - 6 - 2.3.2 人口细分 - 7 - 2.3.3 心理细分 - 8 - 购买服装时考虑的因素 - 8 - 对于复古概念服装的喜好程度 - 8 - 着装方式有别于他人的需要 - 9 - 2.4 营销环境中影响消费者购买的因素 - 10 - 2.4.1 品牌忠诚度 - 10 - 2.4.2 获取服装信息的渠道 - 11 - 2.4.3 消费者对于猎装的了解程度及态度 - 11 - 2.4.4 消费者对于购买地点的态度 - 12 - 2.4.5 地域性因素 - 12 - 2.5 竞品分析 - 12 - 2.5.1 竞争对手的确定 - 12 - 2.5.2 竞品定位分析 - 13 - 2.5.3 竞品品牌文化分析 - 13 -