第五章 展示的照明设计.ppt

第五章 展示的照明设计 第五章 展示的照明设计 店内照明在卖场中扮演的角色非常重要，它可以提高商品陈列效果，营造卖场氛围，从而创造出一个愉快舒适的购物环境。 在整个卖场中，照明设计具有画龙点睛的功效，它就像一个调色板，可制造出各种不同的色调，又像一个五味瓶，可配制出不同的品味，因此，巧妙的照明设计，可以提高商品的价值，强化顾客的购买意愿，使视觉营销的效果达到最佳状态。 一、商品展示的照明设计 　　借助灯光的照射，商品变得更有魅力，对于顾客而言，灯光起到了引导的作用。 也就是说，商场内照明的目的可分为两个方面： 一是针对商品，二是针对顾客。 　　对商品而言，照明的主要目的是： 　　增强商品的色彩与质感：经过光的照射，如暖色光照射在暖色调的商品上，可以加强商品的色彩效果，经由玻璃器皿或有光泽的物品反射的光线，更增添了商品的精致与高贵； 　　强调商品特征：经过精心设计的投射光束，使商品与背景分离，从而产生空间感； 此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特别的气氛，使商品的内涵得以诠释，达到展示的最终目的。 针对顾客，照明的目的是： 　　吸引顾客的注意力：当商品不能从周围的环境中凸现出来时，光线就可以发挥它的作用了，例如：利用亮度、色调的反差，可以使顾客的注意力集中在特定的商品上，从而达到了视觉引导的作用； 　　提高商品的亲和力：经由色光照射，商品会产生柔和、温暖的感觉，使顾客获得心理上的欣快感，进而对商品产生好感，以至于产生购买的欲望。 1．适当的照明方式 　　商品的特点不同，照明的方式也应随之改变，从而实现有针对性的灯光造型。 通常使用的照明方法主要有以下几种： 　　◆直接与半直接照明 　　直接光强度大、效率高，易形成明显的阴影，因此，反差强烈，是一种具有活力的照明方式，对有光泽的商品效果最佳。 　　◆半间接与间接照明 　　照明效率低，但光线柔和、反差较小，可用于营造轻快、舒缓或朦胧、温柔的情调，适用于格调高雅的商品或内衣类商品。  2．照明设计原则? 　　商品视觉效果的突出，在于简易而有效的照明手段。照明设备的选择应兼顾照明效果及节省能源的原则。在照明设计时应注 意以下几点： 　　．对于壁面照明度要提高，而其他部分则要降低，使壁面的背景色突出，即可充分表现出商品的个性与特色； 　　．灯光设计要充分考虑顾客，强烈照明容易使眼睛感到疲劳，应尽量避免使用； 　　．照明强度反映店铺的品味，即越高级的商场光线越柔和； 　　．高强度照明不等于有效照明，因此，要根据商品展示的视觉需要进行设计。  二、橱窗照明 　　橱窗照明是针对过往行人而设计的，因此，橱窗内的亮度必须比卖场高出2～4倍。 　　橱窗的照明不仅要有美感，同时也必须进行商品的视觉强化和气氛的烘托，所以，可采用下照灯、吊灯等装饰性照明，使灯光层次分明，具有表现力；此外，配合不同季节的商品陈列，照明要注意色温的协调性。 商业照明的任务 　　商业照明的任务是： 　　1）提供动感的，灵活的可控制的照明来诱惑顾客进入商店。 　　2）在购物区引导他们，引起他们对特殊商品的关注，引领顾客完成购物流程，并无时不刻地传达出特定的气氛或加强购物主题。 3.3 各年龄层次与商业照明 年龄 灯光系统 展示物品及目的 婴儿 非常柔和的暖色调的漫射照明 ,点射灯突出重点。 精制柔软的棉纺品羊毛制品 ,优雅的环境。 学龄前儿童 漫射照明和定向照明相融合 ,暖色调。 玩具、幻想中的小动物小精灵 少年 充满色彩的动态照明，适当的对比度，装饰效果优于功能照明 反射性材料，小型自行车，太空旅行相关的事物。 青年 动态，强烈对比的定向照明，带一些色彩的功能照明 运动器材，休闲物品，艺术的浪漫的超现实主义。 中年 隐蔽得很好的定向漫射照明，略带一些浪漫的色彩。 五六十年代的艺术物，实用品 老年 隐蔽得很好的定向漫射照明，略带一些浪漫的色彩，但照度略高 大自然，共性的物品。 3.4 不同商品对照明的要求 商品分类 照明要求 纺织品 均匀的垂直照度 ,水平照度,,显色性好,注意退色。 皮革 (鞋) 垂直照度与水平照度相接近，能表现出其外形及凹凸感，立体感，表面质地。 小商品 垂直照度与水平照度相平衡，均匀。光源的色温与使用环境色温相近，防止眩光。 玩具 用定向照明把它从背景中突出一定的对比，突出表面的光泽及立体感。 珠宝钟表 用窄光束投射，背景暗，注重效果。 陶瓷及半透明器皿 用定向照明突出其质地，半透明感，必须避免强烈的对比和阴影，也可用环境照明烘托其飘逸的感