乡村旅游品牌建设与新媒体营销精品课程.ppt

乡村旅游品牌建设与新媒体营销; 如果把品牌当作一颗果树，产品就是树上的果子。消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他也会相信这棵树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就可以了。;营销可以锻造旅游品牌;在新媒体时代如何打造旅游品牌;在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。新媒体时代已经到来，并且带来了全新的社会结构、市场环境和消费动机。因此，旅游品牌的打造不能脱离新媒体这个时代背景，旅游品牌的塑造和营销传播需要新的策略和方法。;一、品牌与旅游品牌;（一）关于品牌;品牌是老鼠与米老鼠之间的形象差异 品牌是物理学家与爱因斯坦之间的权威落差 品牌是一般河流与塞纳河之间的认知不平衡 品牌是普通车赛与F1车赛之间价值实现程度的不同;（二）品牌的涵义;（三）品牌的构成要素：;;;;;;;;;三、品牌的特征;;;;（三）旅游品牌;HelloKitty 跨行业的品牌延伸策略;旅游品牌的内涵;3、旅游品牌的特征;;;;4、旅游品牌的作用与意义;品牌对消费者的作用和意义;品牌对旅游企业的经济价值的体现;和尚与梳子的故事;;;;二、旅游品牌建设;1、有备而战—— 严谨的市场调研及项目可行性分析 2、精准定位—— 找到差异化的节点及建立区隔 3、社会化营销—— 强调归属感和可触及的体验，提升品牌价值 4、创新传播 ;品牌建设基础;二、旅游品牌建设;（一）品牌定位 ;品牌定位的目的;品牌定位原则;（1）回归的需求。随着城市化进程的加快，久居喧嚣城市的人们产生了对田园风光和乡村宁静生活的回归需求，向往“住农家屋，吃农家饭，干农家活，享农家乐”意境体验。 （2）求知的需求。现代社会的城市少年儿童普遍缺乏对农村、农事生产、农民生活的了解，乡村旅游作为重要的休修学旅游方式，受到学校、家长和学生的欢迎。 （3）怀旧的需求。怀旧是人类的共同特征，旧地重游的旅游者对于目的地的选择具有明确的指向，特别是一些重大的历史事件。 “知青情节”、“乡音情节”成为推动乡村旅游发展的重要因素。 （4）复合型需求。旅游者选择乡村旅游，有的可能处于求新、求异、求美、求乐的需要，有的可能处于身心调解的需要，有的可能处于美食或购买土地特产品的需要。; 中国乡村旅游的顾客市场的构成特点; 中国乡村旅游的五大市场消费群;少年儿童 ;中年人;外国人;安吉乡村旅游的市场;品牌三维定位方法;品牌定位的方法;品牌定位的内容;一个林场定位发展历程;;做到现在是休闲农业的中心农场，这里变成中心农场、自然教室，因为休闲农业一直做下去，就是恢复自然、保护自然且环保。 ;产品定位;（二）品牌的传播;营销可以锻造旅游品牌;营销通路建设;营销创新方向;未来发展方向;三、新媒体营销与品牌打造;互联网+旅游;网游;特征扫描;;2、“互联网+”时代旅游市场新常态;3、“互联网+”时代旅游宣传营销新常态;4、“互联网+”时代旅游十大趋势;（二）社会新媒体;社会新媒体的特征; 社会化媒体营销;旅游社会化媒体营销方式? ;（一）微博营销;;微博营销;如何打造精准的内容;打造精准的内容——原则概述; 微博账号矩阵所建立的不同定位的微博账号，精准有效的覆盖各种需求的用户，在战略上通过布点、连线、成面、引爆、监测来实现营销效果的最大化。;微博营销策略二：话题炒作;微博营销策略二：话题炒作;神秘古诗泄漏王功权私奔行踪，八大证据遭暴料!;微博营销策略二：话题炒作;微博营销策略三：口碑策略;微博营销策略四：活动策略;置顶显示：企业的活动信息不再被淹没;（二）网络社区营销; 网络社区是指包括BBS或论坛、讨论组、聊天室等形式在内的网上交流空间。同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者,由于有众多用户的参与，不仅具备交流的功能，实际上也成为一种营销场所。 一个优秀的网络社区的功能包括电子公告牌（BBS），电子邮件，聊天室，讨论组，回复即时通知功能.旅游者会经常在网上查询旅游信息、发布游记、推荐产品、邀友同行、咨询求助、图片欣赏等成为社区网络中信息交流的主要内容。这为旅游企业开展社区网络营销提供了条件。 旅游企业可以在网络社区宣传旅游企业文化、价值和产品，加深旅游者对旅游企业的印象，激发旅游者的消费欲望。 ?; 网络视频营销指的是通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至网上。 视频与网络的有效结合，让网络视频具有了两者的优点，如感染力强、形式多样、内容丰 富等，又具有互联网的优势，如互动性好、传播速度快、成本低廉等，成为影响力超强的新媒体。网络视频传播非常适合旅游企业进行品牌形象推广和