第2章 平面设计的相关知识内容资料.ppt

* 主讲教师： 第2章 平面设计的相关知识 平面设计的概念与特征 平面设计元素创意技法 平面设计创意表现技法 印刷常识 课堂学习目标 2.1 平面设计理论知识 平面设计的概念与特征 平面设计之路 平面设计的基本构图方式 平面设计的流程 本节内容 1.平面设计的概念 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一。在平面设计中需要用视觉元素来传播设计师的设想和计划，用文字和图形将信息传达给观众，让观众通过这些视觉元素来了解设计师的设想和计划。 2.平面设计的特征 设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制。 设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性，总之设计是一门替人设想、以人为本的艺术。 设计没有完整的概念，需要精益求精，不断完善，需要挑战自我。设计的关键在于发现，只有不断通过深入感受和体验才能设计出令人满意的作品。 2.1.1 平面设计的概念与特征 2.1.2 平面设计之路 设计的学习之路有很多种，这是由设计的多元化知识结构决定的，但是不管您以前是从事何种行业，在进入设计领域之后，您以前的阅历都将影响您，而设计多元化的知识结构必将要求设计师具有多元化的知识及信息获取方式。 第1步：从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成和透视学等基础知识。 第2步：学会设计草图，这个步骤很重要，因为绘画是平面设计的基础。 第3步：学习传统课程，如陶艺、版画、水彩、油画、摄影、书法、国画和黑白画等，这些课程将在不同层次上加强您设计的动手能力、表现能力和审美能力，而最关键的是让您明白什么是艺术。 第4步：知道自己要设计什么，作为一名优秀的设计师，您必须了解周围的环境，了解何种设计元素最吸引人们的眼球。 第5步：辨别设计的好坏，当您能设计出一定层次的作品时，您必须知道这幅作品的优劣在何处，这是迈向成熟设计师的必经之路，也是一个经验积累的过程。 2.1.3 平面设计的基本构图方式 概念元素：所谓概念元素是就是不存在的元素，但在人们的意识中又能感觉到的东西。概念元素包括点、线、面。 视觉元素：视觉元素是传达设计信息的重要组成部分，包括图形的大小、形状和色彩等。 关系元素：画面中元素的组织和排列是靠关系元素来决定的。关系元素包括方向、位置、空间和重心等。 实用元素：实用元素是指设计所表达的含义、内容、设计目的及功能。 2.1.4 平面设计的流程 平面设计的流程主要分为以下6个步骤： 第1步：双方进行意向沟通。 第2步：确认制作。 第3步：方案设计。 第4步：制作完稿。 第5步：交货验收。 第6步：客服跟踪。 2.2 平面设计元素创意技法 用色创意 文字创意设计常用技法 文字的组合 常用版式结构 本节内容 2.2.1 用色创意 很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？在平面设计中，色彩的重要性更是不言而喻，色彩不仅能焕发出人们的情感，而且可以描述人们的思想，因此在平面设计里，有见地地、适当地使用色彩是很受关注的。主要有以下6种。 1.强烈 2. 丰富 3. 浪漫 4.奔放 5.土性 6.友善 2.2.2 文字创意设计常用技法 随着计算机的不断普及，文字设计已经由计算机来完成（创意仍是靠人脑来完成），下面就将讲解在文字设计中需要注意的几点问题。 1.文字的可读性 2.赋予文字个性 3.在视觉上体现美感 4.要富于创造性 2.2.3 文字的组合 文字设计的成功与否，不仅在于字体本身的形状，同时要注意文字排列的是否得当。如果一幅作品中的文字排列不当，不仅会影响作品本身的美感，而且不利于阅读，这样就不能产生良好的视觉传达效果。 2.2.4 常用版式结构 版式设计是设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。所谓版式设计，就是在版面上将有限的视觉元素进行有机排列组合，将理性思维个性化表现出来，从而突出作品的风格与艺术特色。 版面结构是指能够让读者清楚、容易地理解作品所传达信息的一种排列方式。最常见的排版类型有以下8种。 1.骨骼型 2.满版型 3.上下分割型 4.左右分割型 5.中轴型 6.曲线型 7.倾斜型 8.对称型 常见版式 2.3 平面设计创意表现技法 本节内容 直接展示法 突出特征法 对比衬托法 合理夸张法