长城哈弗H6西咸上市方案.docVIP

下载本文档

1
0
约8.88千字
约 16页
2019-04-12 发布于福建
举报
版权申诉

长城哈弗H6西咸上市方案.doc

1、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

PAGE PAGE 3 2012,炫车时代！长城哈弗H6西咸推广方案策划小组：飞跃队策划成员：屈红阁翟苗苗田薇指导老师：郭俊利目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc320983973 一：长城汽车的简介 PAGEREF _Toc320983973 \h 3 HYPERLINK \l _Toc320983974 1）历史背景 PAGEREF _Toc320983974 \h 3 HYPERLINK \l _Toc320983975 2）市场表现 PAGEREF _Toc320983975 \h 3 HYPERLINK \l _Toc320983976 二、长城哈弗H6简介 PAGEREF _Toc320983976 \h 4 HYPERLINK \l _Toc320983977 三：市场环境分析 PAGEREF _Toc320983977 \h 7 1） HYPERLINK \l _Toc320983978 宏观环境分析 PAGEREF _Toc320983978 \h 7 2） HYPERLINK \l _Toc320983979 微观环境分析 PAGEREF _Toc320983979 \h 7 HYPERLINK \l _Toc320983980 四：现有的营销策略及存在问题 PAGEREF _Toc320983980 \h 8 HYPERLINK \l _Toc320983981 五：哈弗H6的SWOT分析 PAGEREF _Toc320983981 \h 8 HYPERLINK \l _Toc320983982 六：策划人员基本工作 PAGEREF _Toc320983982 \h 9 HYPERLINK \l _Toc320983983 七：哈弗H6的STP战略 PAGEREF _Toc320983983 \h 9 HYPERLINK \l _Toc320983984 1）市场细分 PAGEREF _Toc320983984 \h 9 HYPERLINK \l _Toc320983985 2）目标市场选择 PAGEREF _Toc320983985 \h 10 HYPERLINK \l _Toc320983986 3）市场定位 PAGEREF _Toc320983986 \h 10 4)营销组合策略·····································10 HYPERLINK \l _Toc320983987 八：市场营销推广策略 PAGEREF _Toc320983987 \h 11 1) HYPERLINK \l _Toc320983988 广告目标 PAGEREF _Toc320983988 \h 11 2) HYPERLINK \l _Toc320983989 广告定位策略 PAGEREF _Toc320983989 \h 11 HYPERLINK \l _Toc320983990 广告推广方式 PAGEREF _Toc320983990 \h 11 HYPERLINK \l _Toc320983991 活动计划 PAGEREF _Toc320983991 \h 12 HYPERLINK \l _Toc320983992 主题活动计划 PAGEREF _Toc320983992 \h 13 HYPERLINK \l _Toc320983993 （15）活动内容： PAGEREF _Toc320983993 \h 13 HYPERLINK \l _Toc320983994 九：附录 PAGEREF _Toc320983994 \h 15 引言随着国产汽车技术的不断革新，以及国家对自主汽车产业的大力扶持，我国的汽车产业技术日趋成熟起来。作为我国自主汽车产业的领军人物，长城汽车在秉承了传统汽车优势的同时，还不断追求技术上的革新，为国产汽车增添了活力。而哈弗H6就是这样一款具有代表性的SUV。通过在西部车城的长城4S店的实地考察，我们进行了四个阶段的调查和分析。第一阶段：确定方案主题第二阶段：搜集整理资料，进行市场调研第三阶段：确定方案内容，制定word方案，