泰国消费电子产业与市场现况.doc

PAGE PAGE 1 泰國消費電子產業與市場現況 曼谷台貿中心提供 一、前言 泰國電子產業2007年的發展趨勢，該國之官方單位看法差異頗大。泰國工業院認為受到泰銖升值影響，電器及電子工業2007年成長率預料將萎縮至5％；泰國工業經濟辦事處則預期，在海外需求持續成長及硬體產品產量擴增之推動下，泰國電子類產品外銷額成長率可攀升10％。 出口方面，根據泰國工業院轄下之電器及電子業協會預測，2007年泰國電器及電子工業產品的成長率，將自2006年的12％下挫至5％。主因為泰銖匯價升值和利率居高不下，使以泰幣支付工資為生產企業帶來損失，導致生產成本走高。此外，出口商品卻不能反映工資而調高價格，恐將降低國際競爭力。 至於泰國國內電器產品市場消費情形，由於消費者的購買力持續下降，泰國工業院預估2007年應不會出現成長，甚至可能呈現負增長。因為在體系內週轉資金減少，加上中國製廉價電子商品亦已逐漸打進泰國國內消費市場。為此，泰國電子業者已與泰國工業品標準辦事處進行磋商，將加速對電器類產品頒布工業品質標準措施，用以限制未合乎標準規格的廉價電器進入泰國市場，此舉將對泰國國內業者及消費者帶來保障與好處。 惟另一方面，泰國工業經濟辦事處則樂觀預測，2007年泰國電器及電子工業仍持續增長。由於國際市場需求頗殷，使泰國各消費電子製造商開始增加產量，其中包括電腦、家用電器及空調設備等皆然。至於硬碟產品，仍會是2007年推動泰國電子產品出口之主力，該辦事處樂觀預測電子類產品外銷成長率可達10％。 由於國際市場對電腦及家用電器的需求持續高速增長，2007年泰國整體電子業生產趨勢將較2006年提升。根據半導體產業公會（SIA）預測，2007年半導體商品的銷售額可望增長10％，銷售額達2,738億美元。電器商品也同樣將較2006年增長，尤其是家用電器，如2006年受到歐盟公布執行出口規章影響的空調產品，預測2007年將會增加生產出口至歐盟地區。 若分析2006年泰國電器及電子產業情勢，整體生產量增加，尤其是電子商品，例如硬碟，與2005年相較大幅攀升24％。至於出口面，主要成長商品包括電子產品，出口總值達1兆197.24億泰銖，年成長率為17％，主要受惠於美國及歐盟市場的需求增長；而電器商品則僅有3％微幅成長率，因為受到歐盟公佈實施出口規章，使空調產品的出口減緩，加上中國的廉價商品亦逐漸滲透國際市場。另一方面，中東地區仍是泰國空調產品出口比重較高的市場，而且2006年底在多哈舉辦的第15屆亞運會，使該年度泰國電器與空調等兩項產品的出口成長12％，總值達1兆5,826.35億銖。 二、市場現況 2006年泰國人消費信心曾因受到國家經濟動盪、泰銖匯價走強以及油價高漲的影響而減弱，但在2007年消費者信心已有所改善，泰國消費電子產品出口與國內消費之買氣亦逐漸恢復。茲檢述泰國液晶電視、數位相機、行動電話、家電產品及冷氣空調等相關消費電子產品之市場現況如下： （一）液晶電視 目前泰國液晶電視市場百家爭鳴，競爭十分激烈，約有30多種國際品牌產品，其中以三星、Sony、Philips、LG、Panasonic為銷售前五大品牌，而我國大同公司排名約在十名內，市場佔有率約為5%左右。根據統計資料顯示，目前三星電子公司（SAMSUNG）的液晶電視在泰國市場占有率達38.1％穩居榜首，其次是泰國新力電子公司（SONY），佔有率為25.2％。 目前大同泰國公司正積極發展其液晶電視產品，希望透過「ONYX」自有品牌的推出，將市場佔有率提升至10%，並在2007年擠進泰國前五大液晶電視品牌。大同泰國公司總經理藍世偉指出，「ONYX」是一種瑪瑙，而且是非常珍貴的瑪瑙，質地好，色澤美，而大同液晶電視使用「ONYX」為品牌名稱，就是代表大同液晶電視與ONYX瑪瑙一樣，都是品質好的高貴象徵。過去大同泰國公司在泰國都以大同為品牌，ONYX是大同泰國公司首度在泰國推出液晶電視的自有品牌。雖然泰國目前液晶電視的市場規模不大，2006年大約只有6萬台，不過未來前景可期。預計2007年國內市場總需求將達到25萬台。 液晶電視在泰國需求增加的原因，主要是產品平均降價幅度高達50％，其中46吋降幅達55％、40吋下滑32％、32吋跌價50％，價格下調後普遍達到消費者可以接受的範圍。另外，跟隨市場潮流也是液晶電視能在泰國熱賣的原因之一。估計液晶電視價格還會持續降低，但幅度將減緩，每年將不超過15%-20％，惟需求可望逐年上升。 鑑此趨勢，Samsung泰國公司亦加碼對泰國市場展開銷售攻勢，2007年預計投入超過6億7,000萬泰銖開發市場，投入資金較2006年增加30％。該公司目前共開發三款適合不同消費層次的液晶電視產品，包括年輕群體、上班族、高收入階層。其中，年輕消費者占50％，上班族占30％，高