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理解移动互联网“内容” 以产业和产品的视角 2012年5月24日@中国传媒大学 About me @张文扬 80后头班车，北京土著 现担任华谊兄弟传媒集团新媒体战略发展部 高级产品经理 一个在电信运营商、技术公司、传媒娱乐公司都干过的家伙 一个在央企和民企都干过的家伙 一个在上市公司、想上市的创业公司都干过的家伙 一个产品、运营、市场、数据、战略规划都干过的家伙 产业的视角 产品的视角 关于PM 产品优化分析案例 华谊兄弟在做什么 职业发展交流 课堂作业 产业的视角 人活着就是为了改变世界 开创了移动互联网时代的新模式与新格局 智能OS+高性能手机+APP模式 Steve Jobs （1955～2011） • 移动互联网用户使用行为的App化，智能手机+ 中国APP开发者市场整体呈现以下特点： 移动宽带用户的使用行为在逐渐向APP倾斜，在 中小型App开发者居多，大部分收入较少； 美国已经超过使用手机浏览器的时间。 App平均活跃期仅三个月，新陈代谢较快； • 网络环境持续改善，2012年底国内将有1.5亿3G 开发的应用种类正在从以手机应用为中心向移动网络 用户，主要城市wifi建设加快，为移动互联应用 应用为中心转移（offline APP to online APP ）； 创造优越基础条件； 总体生存压力较大 商业模式 付费：国外成熟而国内很难接受 广告 ：规模小，增长快，但产品和模式都有待升级，市场尚需培育 目前，国内移动互联网广告市场发展依然较为初步，但近几年将呈现快速增长的趋势。据艾瑞咨询统计研究 显示，2010年国内移动互联网广告市场为0.7亿元，2011年市场规模为3.1亿元，同比增长342.9%。 另一方面，2011年国内互联网广告市场规模为322亿，相比之下移动互联网广告市场规模非常小，发展潜 力巨大。 2010-2014年中国移动互联网广告市场规模 亿元 50 400.0% 45 342.9% 45.4 350.0% 40 300.0% 35 250.0% 30
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