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青一色火锅西安店开业推广策划方案 西安魔方文化展示服务有限公司 目录 一 活动概况 二 宣传策略 三 实施计划 四 宣传布置 五 推广建议 六 费用预算 一 活动概况 立案意义 1凉秋初至群锅争葩 目前古都西安火锅店覆盖密度已是相当之高火锅行业的竞争已经进入白热化的程度青一色火锅作为即将步入激烈挑战的火锅行业的新兴角色若想立足发展关键在于要极力推广其具有本店特色的独特火锅口味以及高雅时尚的高档服务品牌定位在向消费者提供极具特色的本店火锅口味和一流服务的同时展现和提升自身的品牌价值 而展现和提升本企业品牌价值的第一步就是通过开业前期广告宣传造势及隆重的开业庆典和同时进行的营销策划之契机来建立青一色品牌的社会知名度和影响力 2前期的广告宣传造势和隆重的开业庆典包括同时进行的营销策划一方面是要让西安市的社会大众对青一色有一个深刻的第一印象另一方面通过媒体及口碑传播可以建立青一色的社会品牌价值让人们能够对青一色有一种较高的评价和口碑式宣传从而得到美誉度的提升有利于品牌的更进一步拓展和延伸 3开业庆典作为一种庆贺及祝福的文化传播形式其本身就是对青一色的隆重祝福对火锅店蒸蒸日上财源广进的美好愿景外加之体现青一色独特火锅口味的源于重庆享于西安的宣传语与青一色的服务品牌定位相统一更有利于企业文化内涵的更好诠释有利于浓厚企业文化的建设和发展同时也是一种有效的广告造势宣传活动在传播价值上可以收到媒体报道及口碑式宣传等隐型和间接的推广效果 活动主题 品青一色火锅体验麻辣生活 青一色西安店开业庆典活动 从店名上就一目了然的挑明了火锅的口味特色青一色这三个字体现出它 色味独特技艺炉火纯青品味麻辣人生从火锅的饮食口味出发赋予社会大 众一种崇高的美食理念也就是在社会大众品尝青一色的同时体会生活真谛 活动时间 试营业时间2011年9月10日9月16日 开 业 时 间2011年9月17日伴随着促销活动的开始 活动地点 青一色火锅店门前高新区科技路西口 任务安排 1「协调指导组」负责全方位的统筹实施联络通报指导协调以及各种现场以 外的工作人员的安排组织突发情况的应急负责监督其它各小组 的工作进度由魔方清一色共同协作 2「宣传组」1利用海报横幅展板传单广播等方式开展宣传 2现场摄影及ＤＶ摄像并配合媒体一起报道摄像 3负责组织宣传鼓动文字资料整理奖品采购管理与发放信息统 计等文案宣传工作 3 「策划组」 负责本次庆典活动的组织策划与运行 4 「运作组」 负责开业庆典促销活动等所有宣传推广活动涉及到的有关方面事务的组 织与运作 5 「保卫组」 负责庆典现场和活动期间治安交通维护管制人员安全各项事件的 处理 二 宣传策略 一低价引客策略 1 开业首日百元火锅免费送仅限三桌不可与百元啤酒免费喝活动一起参与 2 开业前三日百元啤酒免费喝仅限三桌活动不可重复参与 3 开业前三日进行今天您家的晚饭我们包了主题宣传活动仅限一桌需控制在每桌200元之内需大量派发宣传单并设立咨询点报名点并现场进行抽取幸运家庭 4 开业第四日起为了刺激消费者继续入店消费除了继续施行百元啤酒免费喝活动每日三桌外另与酒水商确定促销酒水优惠关系并执行啤酒1元1瓶够 15瓶送火锅具体的产品如何赠送可自由确定执行原则充分考虑了季节性以及地域性得出活动四日成本最小并可使传播效果最大化 二拉引回头客策略 1 凡在开业期间到本店消费的顾客将可在消费后的第二日获得本店赠送营养健康主题牛奶一箱盒装伊利蒙牛银桥均可并打出清一色火锅关注您的饮食更关注您的健康宣传主题口号该活动限定开业三天内每日8桌每桌只限一箱控制在30名内 2 设立VIP会员卡并对以上的幸运顾客和获得赠品的顾客均送一张本火锅城的VIP会员卡通过登记会员卡的姓名进行对客户档案的建立作为后期进行促销活动之用 三开业庆典造势策略 为了扩大火锅店的知名度扩大火锅城入驻西安的影响力吸引更多的消费者在促销期间入店消费同