对LG品牌的调查研究.docVIP

PAGE PAGE 2 word专业整理 学习资料 整理分享 《设计管理》作业 对LG品牌的调研 姓名： 田苗 班级： 工设091 学号： 2009061004 指导老师：李艳 目录 1 LG品牌的名称来历······················3 2 LG的价值··························3 3 LG历史···························3 4 LG品牌LOGO·························5 5 LG品牌的多元化经营·····················6 6 LG品牌的个性（特点）····················6 7 LG品牌的产品设计······················7 8 LG品牌的情感设计······················7 9 LG品牌代言·························14 10 LG品牌经典广告语····················· 15 11 LG品牌的服务设计····················· 16 12 LG品牌的门店设计····················· 18 13 LG品牌的延伸······················· 19 14 LG品牌目前经营的优势和劣势················ 19 15 LG品牌的未来发展趋势··················· 20 16几个LG品牌产品案例···················· 21 17 总结··························· 24 一 LG品牌的名称来历 乐喜金星集团，简称乐金或LG，是生产电子产品、行动电话和石化产品等的韩国大型集团（财阀）。 LG这个名称来源于1995年以前使用的公司名称「Lucky Goldstar」的首字母缩写。在改名之前，公司的许多电器产品是以「Goldstar」的品牌进行销售的，而其它家用产品则使用的是「Lucky」（韩语：乐喜）。在韩国，乐喜品牌以家用清洁产品和洗衣店清洁剂而闻名。在韩国社会工业化以前，乐喜甚至就是牙膏的同义词。目前LG集团拥有51个子企业，大量从事化工、能源、电子、电气、金属、机械、建筑、工程、贸易、金融、保险等领域。 二 LG的价值 必威体育精装版电子产品品牌2月排行 图1 2月排行 三 LG历史 乐金的前身「乐喜化学工业会社」（Lucky Chemical Industrial Co.）建立于1947年，是韩国第一家化学企业，也是具氏(Koo)家族和许氏(Heo)家族共同投资的企业。LG集团的创始人莲庵具仁会于1947年创建了乐喜化学工业社(现LG化学)，从此在一穷二白的这片土地上开始谱写了LG集团的历史。目前LG的事业领域是：电子、化学、通信和服务业。　　LG集团通过生产化妆品“乐喜乳霜”，开始了企业经营活动。为了研发不易破碎的化妆品瓶盖，LG集团在韩国首次打入塑料产业领域。当时正值朝鲜战争爆发的1952年，LG集团在没有不屈不挠的意志和坚强的企业精神，无法扩展事业的情况下做出了这一决策。这体现了一定要为国民制造生活必需品的莲庵企业精神。LG集团先后生产出梳子、香皂盒、牙刷、餐具等塑料产品，为提高国民生活水平做出了贡献。LG集团于1954年凭借自主技术成功地开发出韩国最早的牙膏，战胜了美国“高露洁牙膏”，迅速占领了韩国国内市场，为提高国民的健康水平做出了贡献。LG集团于1959年成立了乐喜油脂，开始了香皂和甘油的生产。 LG集团不断向无穷的技术领域发起挑战，并致力于新技术的开发，科研开发是LG的发展重点，也是业务拓展的强大后盾。LG率先在韩国开拓了plastic产业与电子产业，给家庭和产业带来了一场革命性运动。从重化学产业到贸易、服务等第三产业，在各事业领域对提高国民生活与发展国家经济做出了突出贡献。 同时，LG集团在扩大塑料产业领域的过程中，于1958年成立了金星社(LG电子)，并于1959年生产出韩国第一台收音机，开辟了韩国电子产业的新纪元。藉此，LG集团于上个世纪50年代，就已经奠定了其企业活动的两大支柱化学和电气电子产业的基础，为韩国产业发展发挥了排头兵的作用。 在LG集团的发展历史中的几大飞跃： 1958年，公司以「金星电子公司」的名义将经营范围扩大到家用电器生产领域，这也是韩国第一家电器公司。从那以后，公司就成了Lucky-Goldstar集团。