社会化媒体营销奖-可口可乐中国127周年社交派对.pptVIP

社会化媒体营销奖 可口可乐中国127周年社交派对 环时互动(北京)科技有限公司 环时互动（北京）科技有限公司 成立于2011年11月，为超过25个大客户提供社交网络营销服务。专注于社交网络的品牌构建公司，致力于在社交网络中，基于消费者洞察，通过数据挖掘与创新服务，重塑品牌的数字化影响力。 强化消费者心目中可口可乐企业形象及其悠久历史 借助可口可乐127岁生日这一盛事传递可口可乐分享快乐这一理念 在短时间内完成密集传播 在较低预算下进行高声量传播活动 挑战 目标 提升可口可乐中国作为企业品牌 知晓度 建立可口可乐中国127岁生日与 粉丝之间的关联度，提高粉丝的 积极性 5万-10万 2013年5月7日-5月8日 投放预算 投放时间 媒介策略 新浪微博为主要内容传播阵地推动提升声量 优酷进行外围视频造势 腾讯微博、人人网、微信作为辅助平台扩大声量 天涯进行外围炒作，提升声量 以新浪微博为主的多平台社交媒体营销！ 合作资源 – 跨品牌合作 √ 可口可乐在过往的互动与运维中，与其他品牌建立良好关系； √ 曾在@宝马中国 生日时送上祝福，并取得非常好的效果。收到消费者及各圈层的一致好评！ 合作资源 – 跨界合作 曝光量： 9,805,588 曝光量√ 提前一周与其他品牌进行沟通，很快便得到众多品牌的认同。在生日当天收到77个品牌的祝福。 线上资源 – 跨品牌合作 … √ 合理利用可口可乐品牌优势，进行病毒视频营销 。 利用出现在大片中的可口可乐片段进行剪辑，制作病毒视频！ 创意推广 - 病毒视频铺垫 可口可乐中国127周年病毒视频 √ 创意也从可口可乐127年历史角度切入，选取具有里程碑意义的5个时间点进行创意海报创作，吸引忠实粉丝。 总曝光量 2,879,118 创意推广 -创意海报 √ 整合多个平台进行可口可乐127岁生日的推广，以扩大声量。 “可口可乐，世界上最忙的配角” 创意推广 – 多平台整合 “可口可乐，127岁生日快乐” 创意推广 – 多平台整合 “可口可乐 1 2 7 岁生日” √ 官博从为可口可乐127生日送祝福的角度出发，发起活动，并通过奖励的形式，鼓动粉丝为可口可乐中国送上生日祝福。 粉丝资源 – 有奖活动 当天盛况 6,725 相关内容 9,488 互动转发 57,770,333 活动曝光量 以最低的成本，达到最高的曝光量，成功举办了一场东方的社交网络盛宴。 通过以上方式，最终有1000+ 网友向可口可乐中国送上祝福 77家其他品牌微博参与互动 网友反馈 众多网友参与此次社交生日派对，为可口可乐中国送上祝福并乐在其中。 “可口可乐与大众的亲密程度似乎要超越于商家和消费者的关系，而当今年可口可乐迎来自己127周岁生日的时候，在微博这片品牌关系异常敏感的阵地，可口可乐也掀起了一场东方社交派对。5月8日全天，可口可乐官方微博连发5张庆生海报。而各品牌也以自己的方式参与其中，足见可口可乐的人缘不错。”- 广告门 媒体反馈