广告大赛对高校学生的影响研究-传播学专业论文.docxVIP

11111111111111111111111111111111111111111111111111 Y1849992 摘要 摘要 随着我国广告业的迅猛发展，高校广告教育得以极大促进并初具规模。近 年来，罔绕高校广告教育的大广告阁正在逐步形成，广告虫、媒体、广告 公司、大学广告教育之间的联系越来越紧密，针对高校而设置的各类广告大赛 也如火如荼，在大学生中的影响日趋广泛，边步成为高校文科教学改革创新的 重要平台。虽然广告大赛在实践操作层面日趋成熟，且发展势头方兴未艾，但 关于广告大费与大学生之间的理论研究却相对薄弱，从学术角度对广告大赛进 行的研究非常稀少。广告大赛的仔在有其必然性，高校广告教育需要广告业界 的支持，广告业界也需要高校为其提供生力军，广告大赛的出现正是对这种培 养模式和市场要求的回应。广告大赛是各方博弈的结果，在市场经济的刺激下， 逐渐走上了商业化运作的道路，在这个演进过程中，将给广告大赛带来什么改 飞， 变，造成哪些影响?这种运行模式下的高校学生又是怎样看待和评价广偌大赛 的?在参与的过程中，受到何种影响?存在哪些问题?这都是本篇论文试图哥 找和研究的。 本文以目前影响较大的三大全国性大学生广告赛事:全国大学生广告艺术 大赛、中国大学生广告艺术节学院奖、台湾时报余棋奖为研究样本，通过问卷 调查的方法，实证研究广告大赛对高校学生的影响。 研究结果表明，广告大赛在高校学生中具有较高的知名度和参与度;广告 大赛对于提高学生的广告专业水平，提升个人素养，丰富校园生活，增加与广 告业界的沟通机会，强化就业观念等有积极意义;广告大赛还满足了学生的兴 趣与表现欲，强化了动手操作能力:文章还指出了广告大赛运行中存在的不足 以及可能的发展趋势，并对更大程度提升广告大赛的影响力进行了讨论。 关键词:广告大赛;影响:广告专业 Abstract ABSTRACT Along with the rapid development of China advertising industry，college education can greatly enhance advertising and initial scale. In recent years，college education of advertising around big advertising circles is gradually formed， advertisers and media， advertising companies，universities advertising education link between closer，university set up by the various advertising competition also in full swing，the influence on college students and gradually become increasingly wide college of liberal arts teaching reform and innovation important platform. Although advertising competition in the practice operation level matures，and momentum of development is in the ascendant，but about advertising competition between the university students and theoretical studies is relatively weak:， and 仕om the perspective of advertising competition academic studies ve叩 sc町ce. The existence of advertising competition has its inevitabili凯 college education needs advertisements advertising industry support，advertising industry also need universities offer for its force J advertising competition appe盯 exactly on the training mode and m