旅游应用文写作(第二版).pptVIP

模块五任务3 旅游广告的概念： 旅游广告是旅游企业或相关旅游机构向现实的旅游者或潜在的旅游者传递旅游信息的活动。旅游广告是旅游业推销的一个重要手段。现在不但旅行社、旅游饭店、旅游景点等的旅游企业会用旅游广告来推销自己的产品，一些旅游地政府也通过广告来提升自己的知名度，招揽客源。 相关知识 一、旅游广告的特点 （一）功利性 （二）真实性 （三）创造性 相关知识 二、旅游广告的类型 （一）新闻广告 （二）户外广告 （三）户内广告 （四）馈赠广告 任务实施 旅游广告的写作，一般没有固定的格式，写法较灵活。从结构上讲，一般包括标题、正文、广告标语、随文四部分。 (一) 标题 标题是旅游广告的精髓，是旅游广告的眼睛，映着旅游广告的精神和主题。 任务实施 标题可分为直接标题、间接标题和复合标题三种： 1.直接标题 也就是以简明的文字表明广告的内容，直接标要宣传的旅游商品、服务项目或宣传单位，让人一了然。 2.间接标题 在标题中并不直接说明要宣传的产品，而是通过富有趣味性的语言抓住人们的好奇心，诱导人们关注广告的正文。 3.复合标 在一则广告中把直接标题和间接标题组合起来，包括两个以上的标题。 任务实施 (二) 正文 正文是广告的中心和主体，是广告中除了商标、口号、 企业相关信息等之外的说明文字。广告的绝大部分信息都是靠正文来传达的。 (三) 广告标语 为了加强广告在公众心中的印象，广告中通常会长期、反复使用一种简明扼要的口号性语句，它可以出现在广告的任何一个部位，一般独立于正文之外。它高度概括、凝练，具有很强的号召力、感染力，而且简洁、整齐、押韵。 任务实施 广告标语与广告标题有明显的区别： 1） 位置不同 2） 作用不同 3） 数量不同 (四) 随文 随文是正文的附属，又称附文、落款。主要是对正文进行补充，如单位名称及地址、网址、联系方法、注意事项等。 任务评估 旅游广告的写作要达到如下要求： 一、内容真实可靠 二、创意新颖独特 三、表现手法风趣幽默 四、紧扣消费者的需要 五、以品位感染消费者 * * 撰写旅游广告