2005年度网络推广策划案.pdf

2005年度网络推广策划案 目录： • 回顾2004xxx广告投放 • 公关策略 • 推广目标 • 广告监测 • 产品分析 • 收费标准 • 受众分析 • 服务团队 • 市场分析 • 竞品分析 • SWOT分析 • 推广策略 • 媒介策略 • 创意策略 回顾2004xxx广告投放： 完善沟通机制： • 问题： – 在2004年，双方几乎没有有效的沟通机制，从新品培训，到 市场策略都没有即时有效的沟通，造成了一些问题出现。同 时对于突发事件的应急能力也不够。 • 解决方案： – 组建协作性强的TEAM，进行项目工作。 – 进行新品的培训，组织讨论具体方案执行。 回顾2004xxx广告投放： 改进媒介策略： • 问题： – 投放缺乏策略，只是单纯的购买发布，很难达到效果。 – 虽然树立品牌形象，但是过于集中于门户，没有更有效的目 标受众。 • 解决方案： – 根据2005年的市场与xxx 自身发展量身定制媒介策略 – 进行知名度的进一步巩固，xxx在用户心中进一步的品牌积累。 – 进行渗透式的推广，提高推广精准度与到达率。 回顾2004xxx广告投放： 强化创意表现形式： • 问题： –xxx在广告表现形式上，缺少互动性，没有充分发挥网络的优 势 –Sp促销活动过于简单，应该丰富些形式。 • 解决方案： –2005年，我们要更加注重创意表现形式. – 更新minisite ，让创意表现与xxx 品牌风格相符，加强与用户 的互动。 推广目标 • 时间：2005年度 • 产品： – 六大随心技：随心亮，随心调， 随心彩，随心快，随心 省，随心变。 • 目标： – 提升品牌知名度，带动产品的销售 – CRT • 巩固CRT产品技术领先的品牌地位 • 继续巩固和提高市场占有率 – LCD • 提高xxx在LCD技术领先的品牌地位 • 推广技术优势的同时大量提升市场占有率 产品分析 • CRT： – 任意选亮、4段亮度模式、500流明超高亮度 – Recall复位功能、一键高亮快速调节 – 多重特效涂层、高压分离控制电路 – 绿色节能电路 – 多种外观颜色 • LCD： – 创新数字选亮、预设3段亮度模式、 – 图形化拟态菜单软件智能调节、一键快速设定 – 12ms极速相应时间、 – 13MM超窄边框。 xxx 受众分析 • CRT –收入一般，注重性价比 –个性鲜明，时尚独立 • 自由职业者、学生、DIY一族 • 特别关注：设计行业、游戏领域 • LCD –收入较高，注重品牌 –注重生活品质和品味彰显 • 商务人士、企业管理人员 • 行业采购 市场分析： • 竞争品牌 – 主要品牌：三星、飞利浦、明基、索尼、LG – 次要品牌：优派、美格…… • LCD产品市场 – 产品特点：轻、薄、时尚 – 有巨大的成长空间，市场前景可观 – 短期内液晶板供应不足，销量受供不应求的限制 • CRT产品市场 – 产品技术非常成熟，且不