2007年重庆东和城营销终极提案.pdf

背景: • 东和城蓄谋2年,厚积薄发 • 中小户型是目前国家大力提倡的住宅开发模式,市场前景利好 • 重庆创意产业园区如火如荼,重庆创意经济园区高调推进 • 江北区商圈政府力推观音桥商圈成为重庆第一商圈 • 目前，国内创意经济炒作成分大于产业本身 • 东和城创意概念略显单薄与牵强,需要高调清晰的创意定位 • 由务虚的概念晋升为务实的操作阶段 • 房交会将在五一后启动，势必冲淡新盘开盘的眼球度 东和城的创意牌该如何打？ 借壳蓄势,推动区域优势,提炼创意,把握时间,快速提升项目知名度与美誉度. A 与观音桥商圈管委会联合打造”城市精英部落”,以青年,白领,小资为宣传对象, 大写意以东和城为圆心,辐射整个观音桥商圈的城市精英人群生活特区,体现区 域价值与成熟完善的大社区生活配套. B 东和城形象代言人”东和娃娃”在品性上与目标人群吻合,作为推广硬件非常 精准。但对目标人群的还缺乏杀伤力。在本节的推广上将赋予“东和娃娃” 人的属性，通过“情” 的准确拿捏，丰满东和娃娃的生命力与张力。 C 体验东和城的推崇的价值观以及东和城提倡的生活方式。 ★创意创业财富计划 ★天街12小时社区生活体验 活 动 主 题 五一 黄金周 活动时间：4月25日-5月23日 • 东和娃娃征名活动 • 财富计划之创智赢家⊙东和娃娃全城寻找创业搭档 • 城市精英生活特区之天街生活SHOW • 东和城主题电音派对 东和娃娃征名活动 东和娃娃征名活动 财富密码－东和娃娃 城市精英生活特区之 财富密码－东和娃娃 城市精英生活特区之 天街生活SHOW 全城寻找创业搭档计划 天街生活SHOW 全城寻找创业搭档计划 东和城主题电音派对 东和城主题电音派对 东和娃娃征名活动 • 东和娃娃的个性特征描述： • 健康，开朗，爱思考，爱玩，独特立行，享受生活，热爱工作。 • 东和娃娃的爱好：上网，看电影，泡吧，喝咖啡，交朋友，睡觉，购物， 玩游戏，旅游，运动。 • 通过渝报，渝报论坛全城征集东和娃娃的名字。获采 纳之读者将获得东和城送出的神秘大奖“新马泰情侣 游” 。 • 征名通道：渝报读者信箱，渝报论坛连接之东和城官方网站油箱，短 信平台。 参与标准： 参与读者需如实填写身份证号 年龄在20-35岁之间 留下准确联系方式以及一句对东和城的期望意见 征集时间：4月25日—5月2日 征集时间：4月25日—5月2日 活动揭晓：最终采纳名称见5月2日渝报活动专题之公告 活动揭晓：最终采纳名称见5月2日渝报活动专题之公告 财富密码－东和娃娃全城寻找创业搭档计划 ＭＯＮＥＹ 事件： •东和娃娃是个新新人类，也是爱学习，有想象力和爱 心的好娃娃， •它的出身时机让它从一出生就幸运的投生于创意产业 的浪潮中。 •东和娃娃有个富爸爸(穷爸爸,富爸爸)东和城。富爸爸希 望能锻炼它，建议它去寻找，资助并帮助5位有想象和拼 搏精神的年轻人，通过他的商业计划书和优秀执行力开 创一份有创意的事业。 •机会来了！！只要你有好的点子。就有机会点石成金。 报名通道：渝报读者俱乐部邮政信箱与电子