瑞恩“完美女人”主题活动提案.pdf

瑞恩“完美女人”主题活动提案 提案内容 1. 公司介绍(另附) 2. 策略分析 3. 执行方案介绍 活动目标 1. 品牌目标： • 利用“完美女人”这一话题，提升瑞恩品牌的知名度和美誉度； 2. 销售目标： • 整合自身资源和DTC相关资源，推动销售目标达成 3. 执行目标： • 在众多的合作品牌中，突出瑞恩品牌，积累品牌资产； 目标消费者 • 28--35岁的女性，城市白领 • 经济的独立和开阔的眼界使他们对“完美”有更深刻和不同的认知。 • 她们既是一个完美的女人，但也保持了年轻的心态； • 璀璨的钻石和完美的风采使她们成为被人瞩目的焦点。 目标消费者 瑞恩，完美女人的朋友，让女人完美多一点 瑞恩，完美女人的朋友，让女人完美多一点 渴望成为完美的女人 瑞恩，完美女人的朋友，让女人完美多一点 机会分析 • “话题讨论”是女性消费者热衷参与的一种方式。她们透过这一方式表达自 己的价值观和独特的个性； • 今天的中国女性更加自我，愿意表现自己的观点和多面性； • 发达和便捷的媒体为她们提供了舒畅的表达通道； 钻石品牌组织的话题讨论式活动，是和女性消费者沟通并达成品牌目标最佳的 方式。 情感因素: 钻石是女人热爱和向往的，钻石品牌与女性具有天生的联系； 活动策略 • 制造强势话题, 鼓励消费者参与讨论，并进行评选 • 整合所有资源，建立瑞恩品牌与 “完美女人”概念的联系 这些资源不仅包括瑞恩拥有的，还包括DTC投入的资源 • 保持活动的独特性，与其他品牌区隔 市场最强音才能被消费者牢记，并认为具有领先性 • 整合推广：平面媒体、广播、电视栏目、网络、短信、口碑营销 多元化的沟通方式将最大范围的接触消费者 • 有意识地用具有爆发性的话题引导公众的关注，挑起高潮 建立瑞恩产品与 “完美女人”概念的联系 瑞恩品牌与 “完美女人”的关系: 瑞恩是“完美女人”理念的倡导者. 瑞恩的品牌目标是让 每一个女人更富于魅力,更接近完美. 瑞恩钻饰与 “完美女人”的关系: 完美的女人如钻石般可爱和珍贵. 美丽的女人是相同的,完美的女人却各有不同, 正如钻石所 体现的不同特质一样. 优秀的女人正因为多出的一点特质, 成就了自己完美人生的梦想. 因此, 完美的女人总是 “多 一点”. 这一点的道理如同打造精美的钻饰, 多一颗镶钻, 多一点辉煌. 瑞恩倡导了衡量“完美女人”的标准 全面推行瑞恩提倡的量化标准 瑞恩让你玩美（完美）多一点! 一点 二点 三点 四点 五点 六点 七点 八点 九点 善良 爱人 家庭 智慧 美丽 温柔 创意 幽默 价值 在这个基础上, 我们将在以后的传播和评论中引导受众和消费者使 用瑞恩提出的标准: 既女人实现完美目标的9个点,这9个点如同主钻的 镶钻一样,烘托出完美女人的不同品级. 今后我们将引导大众和媒体使用 从 “一钻女人”到“九钻女人”这样的简略说法来评价目标完美女人. 瑞恩，让完美女人多一点！ 执行方案 活动概述 活动主题：瑞恩，让女人完美多一点 活动城市：北京及瑞恩重点城市（ＢＲＩＥＦ上未列出） 活动时间：2005年9月15日11月30日 主推产品： “玩美”系列 产品特点： 主钻加副钻，主石在１５－２０分，再配以２－８颗小钻，每颗达１－２分。 产品线类型： 戒指、吊坠 产品价格： ４０００－