2018年7月电大《市场调查（本）》考试真题+解析.pdfVIP

试卷代号： 1345 座位号[I] 国家开放大学（中央广播电视大学）2018 年春季学期“开放本科”期末考试 市场调查试题 2018 年 7 月 巨 - I- 三 得分 1 评卷人 一、单项选择题（下列各题选项中只有一个答案是正确的，请将其序 号填入括号中。每小题 2 分，共 20 分） 1. ( )是指为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场 调查。主要是回答“为什么＂的问题。 A. 探索性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查 D. 预测性调查 2. t 值为 2. 58, 所对应的置信度为（ ）。 A. 90% B. 95% C. 99% D. 95. 45% 3. 与分层抽样具有相似之处的非概率抽样是（ ）。 A. 配额抽样 B. 系统抽样 C. 主观抽样 D. 判断抽样 4. 问卷调查的缺点体现在（ ）。 A. 实施不方便 B. 效率不高 C. 数据搜集无法标准化 D. 问卷回收率难以保证 5. ( )是指调研人员向被调查者列出若干不同项目，被调查者根据对这些项目的偏好 程度，给出各个项目按要求的标准排列顺序的一种量表。 A. 顺位量表 B. 评比量表 C. 语意差别量表 D.Q 分类表 1082 6. 采用（ ）方法时，如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致，存在着可能选取到 一个严重偏差样本的风险。 A. 简单随机抽样 B. 分层抽样 C. 系统抽样 D. 整群抽样 7. 某项调查工作采用四阶段抽样方式抽取样本单位，一般是（ ）才抽出调查单位。 A. 第一阶段 B. 第二阶段 C. 第三阶段 D. 第四阶段 8. 观察法的优点表现在（ ）。 A. 结果本身有说服力 B. 真实、客观 C. 观察结果易于量化统计 D. 可以了解内在信息 9. ( )又称系列编码法，它是指只用一个标准对信息资料进行分组，并按照一定的顺序 用连续数字或字母进行编码的方式。 A. 顺序编码法 B. 分组编码法 C. 信息组编码法 D. 助忆编码法 10. 一般来说，如果 o. s:::;;;; Ir IO. 8, 两变量线性相关关系密切程度为（ ）。 A. 微弱相关