雷诺汽车品牌推广方案.pdf

一、雷诺简介 一、雷诺简介 • 雷诺汽车公司是法国第二大汽车公司，也是 世界十大汽车公司之一。 • 2009年11月23 日，雷诺品牌首次亮相第七 届广州车展。拉古那Coupe和Clio RS领衔雷 诺中国主力车型科雷傲及拉古那惊艳登场， 为此次广州车展奉献了一场精彩的视觉盛宴。 • 根据雷诺中国复兴三年规划，雷诺中国必威体育精装版 品牌定位“Casual Luxury”成为雷诺全球唯一 许可的本地化品牌定位。为中国消费者提供 具有强烈休闲特征的高品质、高性能汽车产 品，同时让车主享受媲美豪华车品牌的售后 服务，成为雷诺中国复兴的核心战略。 二、大洋网简介 大洋网华南第一资讯门户 作为华南地区重要的区域门户，大洋网目前月度覆盖人数达1,156万；在同类型网站当中，大洋网受众 规模是最大的，领先于其他区域门户及新浪、搜狐的地方网站； 同时，大洋网能够很好地覆盖广东地区的高端人群（19岁或以上、大专或以上学历、个人月收入3千元 或以上），其规模也领先于同类型网站。 月度覆盖规模 新浪 -地方网站 搜狐 -地方网站 大洋网 南方网 金羊网 奥一网 广州视窗 大洋网华南第一资讯门户 就广东地区高端受众的规模而言，大洋网位居第一，无论从覆盖规模还是从增长速度上来讲，大洋网都是领先 与其它网站的。 另一方面，大洋网覆盖的广东地区高端受众规模呈上升趋势，在同类型网站当中确立了规模优势。 2008年12月-2009年5月广东地区高端网民月度覆盖规模 （万人） 三、手机新媒体--主流媒体平台 手机新媒体是主流媒体平台 多媒体传播内容 手机新媒体平台可承载文字、图片、音频、视频内容，以短信、彩信（彩E）、WAP和IVR等丰富的表现形式， 发布图文并茂、音视频俱佳的信息，满足了用户的个性化需求。全方位影响目标受众的购买选择。 即时性、精准化、 交互性传播 手机媒体能够根据需要在短时间内，针对大规模的目标用户群点对点定向发布信息，用户接收信息后通过手机发表 反馈意见，从而进行互动传播。通过互动即时性的反馈能反应手机媒体广告的影响力。 不受地域限制、 不受时间约束的广告营销舞台 手机新媒体能够展现丰富的广告形式，据客户需求定制个性化互动营销方案。手机号码的唯一性建立了身份识别， 广告营销可以针对最精准的目标受众群。无论何时何地，都能最大限度影响目标受众群的购买选择。 携手手机新媒体 精准到达，影响社会精英阶层 大洋网手机新媒体用户收入分布 10000元以上 7% 8001-10000 14% 5001-8000元 22% 3001-5000元 25% 3000元以内 33% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 中产阶层，广州日报手机新媒体用户属于社会上的中产阶层。 大洋网手机新媒体用户教育程度 硕士及以上 4% 本科 26% 大专 35%