梨园医院整合推广方案.pdf

华中科技大学同济医学院附属华中科技大学同济医学院附属 梨园医院梨园医院 营销整合推广分析策略案营销整合推广分析策略案 序 言 首先感谢梨园医院给予这次难得的机会首先感谢梨园医院给予这次难得的机会 ，，让尚宇堂参与本次品牌策略让尚宇堂参与本次品牌策略 的规划工作。 一直以来，尚宇堂秉执“与客户共成长”的理念，致力于向客户提 供品牌战略供品牌战略 、、传播战略的优秀产品与服务传播战略的优秀产品与服务 ，，并提供关于产品战略与市场并提供关于产品战略与市场 战略的建议，努力成为合作伙伴的真正 “策略伙伴，品牌管家”。 尚宇堂所能提供的服务—— 我们和贵医院一起，创造真正决定性的、系统性的、持续 性的市场第性的市场第一拉动力拉动力 ！！ 以锐利的以锐利的、决定性的决定性的、排他性的排他性的品牌战略核牌战略核心，树树立梨梨园医院鲜明的院鲜明的品 牌形象，构建起完整的品牌传播系统，并通过持续性的品牌管理过程， 让所有的资源有效积累在同让所有的资源有效积累在同一核心上核心上 ，由此而产生强大的市场拉动力由此而产生强大的市场拉动力， 最终形成真正的品牌价值！ 项项 目目 概概 况况 医院发院发展史史 • 医院始建于医院始建于1979年年 ，是湖北省委是湖北省委、省政府为解决省政府为解决副厅级以上老副厅级以上老红军军、老干老干 部、高级知识分子的医疗、住院、保健问题而专门筹资兴建的一所医院。 • 梨园医院一直作为湖北省的干部医院，隶属于省委组织直接部领导，实行 省财政计划单列。 • 1997年卫生部、湖北省共建大学。 • 医院移交同济医科大学，作为第三所附属医院和第三临床学院。 • 2000年年5月月26 日日，，原华中工学院原华中工学院、同济医科大学同济医科大学、武汉城建学院等四校合武汉城建学院等四校合 校成立华中科技大学，梨园医院成为华中科技大学同济医学院附属医院。 国家三级甲等医院 湖北省老年病医院湖北省老年病医院 省级价格诚信单位 武汉地区高校定点医院武汉地区高校定点医院 国家卫生部直管医院 武汉市医保定点医院武汉市医保定点医院 全国医院文化建设先进单位 洪山区新型农村合作医疗定点医院洪山区新型农村合作医疗定点医院 地理位置及周边环境地理位置及周边环境 东 ◎医院地处东湖梨园广场入东湖 湖 风景区约800米处，从梨园广场沿 沿 湖而行步行至医院约7-8分钟，途 湖湖 径梨园公园大门、东湖水上公园， 路 一年四季风情万种，放眼望去， 远山远山 ，近水近水 ，蓝天蓝天 ，碧波碧波 ，还有还有 水际线，林冠线，由深到浅，由 东 东湖天下 浓到淡，构成了一幅层次丰富的 湖 画面。 水