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学习参考
TOTO营销策划方案
东陶机器株式会社
东陶机器（中国）有限公司
?????????????????????????? 营业企划部
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二零零六年五月
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目?? 录
一、背景介绍------------------------------------------------------------------------------------1
二、公司介绍------------------------------------------------------------------------------------2
三、商业理念设计------------------------------------------------------------------------------5
四、品牌设计及包装---------------------------------------------------------------------------4
五、卫浴洁具、陶瓷产品SWOT分析---------------------------------------------------4
1、优势S---------------------------------------------------------------------------------------1
2、劣势W--------------------------------------------------------------------------------------1
3、机会点O及产品定位--------------------------------------------------------------------1
4、威胁问题T----------------------------------------------------------------------------------1
六、卫浴洁具、陶瓷产品研究---------------------------------------------------------------6
1、各产品功能及特点-----------------------------------------------------------------------3
2、销售预算-------------------------------------------------------------------------------------1
3、分析当前产品组合------------------------------------------------------------------------1
4、选择产品组合-------------------------------------------------------------------------------1
七、现场活动-------------------------------------------------------------------------------------10
1）新品（WASHLET）上市活动主题---------------------------------------------------1
2）活动口号--------------------------------------------------------------------------------------1
3）TOTO形象代言人—Kelly-Chen（陈慧琳）签约新闻发布会-----------------2
4）东陶机器（中国）有限公司记者招待会---------------------------------------------2
5）活动流程表-----------------------------------------------------------------------------------2
6）主办机构---------------------------------------------------------------------------------------1
7）合作机构----------------------------------------------------------------------
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