整合推广方案第一部分——VI及主推广语定位(总)精选课件.pptVIP

再回顾百合花城项目的优越价值点，再揣摩万载市场的潜在消费者，我们似乎看到了一个更大的远景。 满足消费者身处万载，但却希望享受到一流的商业生活、购物等高端城市化居住水准的需求。 还有一个社会大趋势及认可： 现有的大城市并不宜居！ 这对小城居民来说是个非常大心理优势。 坚持 同时，我们需要给“万载古城·百合花城”戴上更高价值的光环。 于是我们更大胆的对产品进行了提价，用更高的价值?，支持更高的居住理念和设计理念，让“赣派”变“现代城市化”；让“风情”变“高档?”?；让“生态”变成“宜居”。 这也正是我们自身规模及古城周边大规模高端商业配套能够做到的！ 坚持 高端、大气、城市化 这是我们为项目价值之水找到的容器，也是我们百合花城要在消费者心智中建立的印象！ 坚持 大拿中国广告传播观 信息传播的目的是要在目标消费群头脑中形成一个印象，这个印象包含了项目核心价值的清晰认知及系列价值的模糊印象。 坚持 第一阶段我们推广的重点内容： 第一阶段，我们确定项目“高端、大气、城市化”的印象与感知。 通过持续强势的各类传播活动 ，把 “高端 大气 城市化 ”这三个词深深印刻在每个万载人的脑海里 。 坚持 坚持 坚持 “万载古城”LOGO设计 备选 标志创作紧扣项目名称“万载古城”内涵及旅游行业特征。由马头墙元素与古建筑群自然、巧妙地组合而成，采用行书风格演绎项目名字！小面积的小色块富有朝气蓬勃的活力与时代感。达到了标志最佳视觉效果。 坚持 “万载古城”LOGO设计 002 标志创作紧扣项目名称“万载古城”内涵及旅游行业特征，由万载标志性的白合花与龙河自然、巧妙地组合而成，依旧采用行书风格演绎项目名字！造成一种动势，炫彩的色块富有朝气蓬勃的活力与时代感。 坚持 坚持 标志整体简洁，国际现代感强，便于传播使用。造型由中国传统毛笔行书与印章构成,虚形恰好是企业名称项目名称，整体协调性强。有极高的视觉识别率，从而树立可信赖、权威性的项目形象以及企业的知名度与竞争力。 “万载古城”LOGO设计 003 坚持 如果将“万载古城”的旅游市场定位为“休闲度假目的地”，那么“万载古城”就一定要给旅游者一个不得不来的理由，同时具备深度旅游的纵深感。 坚持 坚持 大拿中国以为： “万载古城”以其独到的“家文化”体验空间，从精神与内涵上传承的是中华民族的治家文化，“家文化”是中华民族贡献给世界文化的一大瑰宝。 中国近几十年来的改革开放，虽然在经济建设上取得了巨大的成就，但在传统文化的传承，特别是围绕家庭一系列的社会问题层出不穷。 比如：孩子的教育文化、家庭观念、尊老爱幼的传统文化、邻里文化、人际关系的冷漠等等。 万载古城可以以“4A级家和文化旅游度假综合体”的旅游定位及核心价值，在未来寻求“为全球华人的孩子认识并体验家文化”的旅游目的地。 坚持 为全球华人的孩子认识并体验家文化 “万载古城”项目在后续的产品设计及规划中，可以顺此理念做深。 比如： 从国家层面取得“全国青少年家文化体验基地”的背书 从战略层面取得“世界认识中华家文化的第一站”的国家介绍 设立家和文化体验及学习冬夏令营基地 定点定时举办“中华家文化论坛” 从宣传及传播方面，可以宣扬一种理念：在孩子成长的过程中，大人应该和孩子一起去几次“万载古城” 。。。 。。。 坚持 小结： 1、“万载古城”作为文化旅游综合体，其“核心价值”在于25座明清祠堂里流淌的“家”文化。 2、4A级家和文化旅游度假综合体，作为“万载古城”的旅游定位，兼顾了项目前期需要的商业价值传播，也同时给古城确立了后期市场运营的市场定位。 3、定位语从功能上讲，是抢占文化符号及旅游消费者的心智空间。 4、“万载古城”LOGO直接体现项目最典型的特征与记忆，为日后最快速、最准确的市场传播打下基础。 5、“万载古城”可以以“深度旅游”的市场定位，获取“家文化体验”的独到市场空间。 坚持 “百合花城”推广传播策略 4A景区中的HOPSCA 坚持 “百合花城”近一年要解决的推广传播问题： 1、如何最快速的在区域内建立项目认知 2、如何最快速的在区域市场内形成最准确的市场定位 3、如何就项目价值及定位与客户完成准确有力的沟通 坚持 关键问题： 百合花城应该是怎样的定位？ 要建立什么样的认知？ 以何种形式表现定位、建立认知、完成沟通？ 坚持 万载现有市场产品，我们已经详细研读过《前期策划报告》 在此不作列举及对比。 我们试着描述一下我们想建立的定位及认知： “百合花城”是万载县体量最大的楼盘，其中有“万载古城”作为整个项目的文化内涵及相关配套。“万载古城”作为文化旅游综合体，其本身也具备足够的市场能量。 “百合花城”地处县城中心地带，周边生态良好且多个主题公园环绕。项目发展前景极好。楼盘本身从建筑风格、