2019年网路行销报告.pptVIP

今日娃哈哈 娃哈哈集團有限公司自1987年創立以來，現已發展成為中國規模最大、效益最好的飲料企業，到現在已暢銷24年。 其有桶裝和瓶裝兩種包裝。桶裝每桶5RMB，瓶裝每瓶1RMB。 行銷主要策略：明星代言 結論與建議 礦泉水中富含豐富的人體每天需要的礦元素，它是對人體有益而且水又是人體必需的，娃哈哈公司市場潛力很大 除了邀請王力宏拍的幾組廣告以外，還可邀請其他較受大眾喜歡的藝人為其代言。 除了目前的礦物質水以外，可開發運動型礦泉水等其他產品。 網路越來越被人們所喜愛，娃哈哈可在除新浪以外的網站開討論吧，讓大眾提出自己對娃哈哈礦泉水的建議。 贊助公益事業，提高大眾口碑。 資料來源 新浪網 百度網 娃哈哈官方網站 土豆 youtube /watch?v=vzphRa_rPms 活動事件 參與“娃哈哈抽獎活動” 與王力宏一起暢飲無限 商務 促使前往實體通路或網路商城購買 內容 娃哈哈礦泉水富含每天人體所需的礦元素 社群 新浪微博 土豆，youku 溝通 新浪微博 官方網站 8C分析 建議 * 王藝郿/爽健美茶/網路行銷個案分析(梁丹青教授指導) 王藝郿/爽健美茶/網路行銷個案分析(梁丹青教授指導) * * * 網路行銷個案分析 娃哈哈純淨水 組 員：傅琪琳 王 潔 陳曉琳 李 鳳 彭菲青 謝振釗 指導老師：許瑞祥 報告大綱 公司簡介 礦泉水市場STP分析 競爭網路平臺分析 娃哈哈礦泉水應用平臺分析 SWOT分析 行銷目標 4P+4C分析 5力分析 6平台應用 7流分析 8C分析 結論與建議 公司簡介 娃哈哈集團有限公司下生產許多種飲料，其礦泉水屬於其中的一種。 娃哈哈矿泉水采用长白山脉地质深层的优质泉水生产，富含人体所需的多种矿物质和微量元素，引进德国、意大利先进的全自动生产设备，确保产品优异品质。 娃哈哈矿泉水，甘甜爽口，是您的健康之选。其深受消費者的喜愛。 STP分析 價位高 口味/口感取向 機能取向 價位低 競爭者網絡平臺分析 娃哈哈官方平臺運用 消費者參與討論度 官方網站 資訊齊全 可以意見反饋 無法討論 百度 資訊齊全 討論度高 谷歌 資訊齊全 討論度高 搜搜 缺乏經營 討論度低 搜狗 缺乏經營 討論度低 新浪微博 缺乏經營 討論度低 娃哈哈純淨水官方網站分析 1、官方網站內容豐富齊全，但沒有留言板可與消費者互動 2、不定期舉辦“娃哈哈”活動，例如：娃哈哈童舞大賽 3、娃哈哈俱樂部平臺 4、娃哈哈供應商申請平臺 娃哈哈純淨水 娃哈哈俱樂部分析 1、經常更新必威体育精装版消息 2、暫時還沒有消費者互動設置 娃哈哈純淨水 土豆網分析 1、廣告視頻特輯齊全，共有哪些信誉好的足球投注网站到38個視頻 2、找王力宏代言，分很多個版本 3、網友點擊率一般 4、利用明星推廣帶動網友點擊觀看，還可參與討論 娃哈哈純淨水新浪微博分析 1、微博有24280個粉絲，但是參與討論度很低 2、內容不常更新，很少與消費者互動 消費者對娃哈哈純淨水的看法 1、點擊率一般，網絡經營缺少與消費 者的互動 2、很多人因為喜歡王力宏而受該廣告 影響購買娃哈哈純淨水，明星效應 3、娃哈哈是一個大品牌，心理覺得此 品牌的信得過 4、喜歡娃哈哈純淨水的口感 5、喝純淨水比較解渴，但同時除了娃 哈哈純淨水，消費者也可以選擇其他 品牌的純淨水 娃哈哈純淨水網路平臺應用 娃哈哈官方平臺運用 消費者參與討論度 官方網站 單頁網頁 無法獲得資訊 百度 資訊齊全 討論度高 谷歌 資訊齊全 討論度高 搜搜 缺乏經營 討論度低 搜狗 缺乏經營 討論度低 新浪微博 缺乏經營 討論度低 娃哈哈純淨水 官方網站分析 為單頁網頁，只有頁面及純淨水口號與簡單介紹，並無其他資訊 娃哈哈純淨水