扬州传统手工艺品现状调查及发展对策.pdfVIP

科 学 管 理 扬州传统手工艺品现状调查及发展对策 张璇玥 （重庆大学经济与工商管理学院，重庆 400030） 摘 要：采用问卷调查、人物采访、实地考查、资料收集等调查方法，调查分析了扬州传统手工艺品的现状，并对扬州 传统手工艺品的发展前景进行了分析，提出了具体对策。调查发现，60%以上的扬州市民对扬州手工艺品有一定的认 识，它们主要通过电视、报纸、网络等媒体了解工艺品相关情况；工艺美术名家荟萃、人才济济，但艺术品处于销售不 畅、宣传力度不够、创新不足的境地；扬州手工艺品市场集聚效应不强，恶性竞争严重。鉴此，扬州手工艺品要实施品 牌战略，统一对外宣传，且与时俱进，以促进扬州手工艺品的更好发展。 关键词：扬州传统手工艺品；现状；发展前景；建议 DOI：10.3969/j.issn.1671-6396.2011.16.039 扬州工艺美术历史悠久、品种齐全、技艺精湛。无论 2 扬州传统手工艺品现状的调查结果 是瑰丽典雅的漆器，还是玲珑剔透的玉器、古朴精致的刺 2.1 对扬州市民的调查结果 绣、银剪春秋的剪纸、几可以假乱真的通草花等，都极富 本次调查主要从扬州市民对著名手工艺品认知程度、了 东方神韵，享誉天下。在扬州传统手工艺品中，以玉雕工 解手工艺品途径、手工艺品价格、对手工艺品总体印象等方 艺历史最为久远。1977年在扬州蜀冈尾闾，发现新石器时面进行分析，结果表明，扬州市民认为最著名的手工艺品是 代后期氏族公共墓葬60多处，有石斧、石锛、玉璧、玉琮 漆器，其次是扬州剪纸和玉雕；扬州市民主要通过电视了解 等器物，说明早在4000年前的夏代，先民们就在这里生产扬州手工艺品，其次是报纸，网络不失为了解扬州手工艺品 生活，有了玉石琢磨的活动。扬州漆器则起源于战国兴于 的一条重要途径；大多数扬州市民认为扬州手工艺品的价格 秦汉。 适中，也有相当一部分市民认为扬州手工艺品价格偏高，极 扬州是我国工艺美术的重点产区之一。扬州工艺美术 少数市民认为扬州手工艺品价格偏低；扬州市民对手工艺品 在继承创新的基础上不断创新，大批工艺美术珍品相继问 的感觉，大多市民感觉较好，只有极少数市民感觉较差。 世，多次在国家评比中荣获大奖。有10多件工艺精品收藏 2.2 对扬州手工艺大师的采访结果 在中国工艺美术馆。扬州工艺美术馆现陈列有八大类 在剪纸大师李烈烽的采访中，笔者注意到他所经营的店 200多件工艺精品。在江苏省人民政府保护的传统工艺品 铺位于扬州工艺美术馆西侧的一所厢房内，与其他工艺品店 45个品种中，扬州就有15个，占全省的三分之一。 铺混杂一起，这里未设相对集中的剪纸专卖区。据李大师夫 扬州工艺美术名家荟萃、人才济济。拥有中国工艺美术 人介绍，他们经营的艺术品均是自产自销，无专门的“剪纸 大师10名、江苏省工艺美术大师25名、省工艺美术名人16 团队”。在技术传承上，大多数弟子虽有兴趣但非专门从事 名、扬州市工艺美术大师40名。国家级、省级大师和省名人 这一行业。通过采访得知，李大师是自学成才，在剪纸艺术 约占全省总数的1/5。大师们在工艺美术领域具有很深的造 界小有名气（扬州剪纸博物馆收藏了他部分作品）。由于自 诣，为扬州市传统工艺的保护和发展做出了杰出贡献。 身宣传不足，影响力有限，无能力将其他剪纸艺人联合起 在扬州传统手工艺品中，剪纸、漆器、玉器、雕版印 来，形成“剪纸团队”、“扬州剪纸品牌”。 刷、盆景技艺等已被列入世界非物质文化遗产。本研究主要 张大师（张秀芳）目前是扬州剪纸的领军人物，在扬州 对扬州剪纸、漆器、玉器等现状进行了调查，并对扬州工艺 剪纸博物馆内有其艺术成就介绍，并设有专门展示台，收藏 品发展前景进行了分析，旨在为扬州整体手工艺品市场的培