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Part I: OverviewPart II: Case on Single Product (Selected: Freestyle) Part III: Project on “Rbk Women” Part IV: Year-Round Retainer ServicePart V: Media ListPart VI: Service Team and Estimated Professional Fees Our Goal Enhance effective communication in China market for Rbk Through creating more communication touch points, we wish to build up more business possibilities in china market expansion for Rbk Scope by Types of Services Part III: Project on “Rbk Women” Take consumer media as main communication channel Focus on all the women products and Rbk brand image Part IV: Year-Round Retainer Service Take fashion media as main media channel Focus on Rbk brand image communication Part V: Media List xxxx 有效区域选择与控制 基本信息 Contents 背景分析 受众分析——谁会看 受众分析——核心受众 她们是时尚娱乐的爱好者 “时尚、流行、最前沿，总有一样她们喜欢。” “八卦新闻、娱乐资讯她们有天然的好奇感” “评论娱乐、抛离自我，让娱乐使自己的生活快乐” 她们有伟大的博爱精神 “对社会问题有自身的评判标准，不会人云亦云” “时刻关注灾情，体系灾区” “甚至赴身在为灾区服务的第一线” 受众分析——核心受众 她们充满爱心—— 她们追求博爱—— 她们崇尚时尚—— 她们天生八卦—— 传播环境——启示 富华医院因为以往的种种事件负面影响，急需寻找利于正面口碑传播的话题。 当前，最为关注的热点话题无疑是抗震救灾，此次灾难性的迫害已经上升到全社会关注的话题。 捐赠、互助、关爱将是近阶段最为受关注的名词，同时也将是塑造品牌印象的大好时机。 传播策略 传播目标 思考框架——传播障碍 传播障碍1 传播障碍2 双定位——角色分析 传播策略——六度法则 传播策略——稿件撰写策略 网民喜欢的稿子才是好稿子 ——寻找和最大范围公众的沟通契合点； 媒体喜欢的稿子才是好稿子 ——把握媒体风格和需求特点； 品牌的信息传达在于精巧而不在于多少 ——回避敏感话题避免引发反感和负面； 众人夸好还是自己夸好 ——多角度、多层面的声音是客观的公证； 稿件类型 媒介策略 媒介策略 ——媒体选择策略 传播目标决定了对媒体选择的态度 ——提升关注度决定了媒体范围； 门户、女性、大众论坛告知活动信息 传播受众的类型决定了媒体的类型 ——以核心受众为主的针对性媒体选择； 娱乐、时尚论坛引爆关注 媒体选择类型 核心传播媒体合作形式 要想有高的影响力，必须追对目标人群网络习惯，结合针对性论坛对慈善行为的曝光； 树形象——门户、女性、大众计划：最大限度覆盖，开设专区，直接针对用户群体，对慈善活动进行曝光；升华活动的影响力。 聚人气——娱乐社区渗透：娱乐BBS是一个最火热的言论发言地，开设专区，以图片、花边将慈善活动中的娱乐资讯向公众渗透，形成影响力； 博名声——名媛博客计划：通过名媛的博客，将慈善内容与公众互动，产生情感话题讨论； 传播执行 执行阶段规划 阶段炒作规划 媒体执行阶段规划 执行阶段规划 执行阶段规划 危机预警 传播效果-危机预警 感性稿 娱乐花边 活动告知 社会 公益稿 稿件 类型 慈善 广泛公众 主角之一 合作方事件借助 女性群体 提及 慈善活动信息 广泛公众 提及者 社会重建事件结合 大众 提及 名媛感受 博客 八卦群体 提及 纯粹娱乐明星爆料 娱乐 女性群体 主角 人物风采/企业公益 大众 主角之一 合作性新闻 针对 群体 富华 角色比例 切入角度 传播 角色 将稿件类型细分进行到底 媒体策略有时候看的更是细分 娱乐论坛 时尚论坛 女性论坛 门户论坛 媒体 年轻时尚人群 网络草根 中国娱