数字广告变局-移动、社交、视频、程序化和大数据.pdf

证券研究报告 2015 年3 月16 日 主题研究：热门美股 数字广告变局：移动、社交、视频、程序化和大数据 观点聚焦 分析员 何玫，CFA 全球数字广告市场正处于变革之中，移动、社交、视频广告风生 SAC 执证编号：S0080512090005 水起，有哪些信誉好的足球投注网站广告地位下降，程序化交易和大数据应用大幅提高效 SFC CE Ref：AVJ148 率。我们看好 Facebook （FB ）、LinkedIn （LNKD ）等优质媒 mei.he@ 体和 comScore （SCOR ）、Nielsen （NSLN ）等数据商。中国 分析员 陈昊飞 方面我们看好腾讯 （700 HK ）微信巨大的货币化潜力，而百度 SAC 执证编号：S0080511030015 SFC CE Ref：AJD676 （BIDU ）和阿里巴巴（BABA ）的有哪些信誉好的足球投注网站广告将面临压力，PC + haofei.chen@ Search 的增长模式将转为Mobile + Feed。 数字广告将成第一大广告门类 全球数字广告 2014 年增长 17%至 1,420 亿美元，占整体广告市 场份额28%，预计到2019 年占比将达38%，超过电视广告，成 为第一大门类。继零售商、旅游OTA 之后，快消品、媒体娱乐业 等传统品牌广告主的大量加入，是数字广告渗透率提升的新动力。 有哪些信誉好的足球投注网站广告相对份额下降，移动化、分散化 美国有哪些信誉好的足球投注网站广告在数字广告中的份额，今年就将被广义展示广告所 超过。有哪些信誉好的足球投注网站广告将主要靠移动端驱动。但移动端App-ification ，使 相关研究报告 浏览器有哪些信誉好的足球投注网站的重要性大大降低，移动有哪些信誉好的足球投注网站的价格和市场集中度将 ◎ 美股年度日常消费展望：健康、降本、汇率和并购 (2015.03.03) 低于PC 端。本地有哪些信誉好的足球投注网站以其相对较高的转换率是移动有哪些信誉好的足球投注网站的金矿。 ◎ 年度美股医药展望：研发管线和并购预期支撑板块表现 (2015.01.23) 社交广告价值凸显，量价齐升 ◎ CES 回顾：自动驾驶渐行渐近，万物互联百花齐放 (2015.01.12) 2014 年美国社交广告同比增长 54%，未来5 年年均增长将接近 ◎ Mobileye，智能汽车的眼睛 (2014.10.23) 30%，是各类数字广告中增速最快，也是移动端占比最高的门类。 ◎ 肿瘤免疫，治愈癌症的希望 (2014.10.09) 对线上线下用户数据的充分挖掘，在很高的投放精准度下，实现 ◎ Lending Club，全球最大P2P 网贷平台 (2014.09.19) 了广告量价齐升和用户体验的维持。Facebook 、Twitter 、 ◎ Dexcom，从连续血糖仪到糖尿病管理移动平台 (2014.09.11) LinkedIn 的ARPU 两年翻倍，而Instagram、Snapchat、Pinterest 的货币化尝试也备受关注。 ◎从车联网到自动驾驶汽车 (2014.06.09) ◎哈曼，车联网的受益者