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《广告经营与管理》复习题20010年12月 一、填空题（每空格1分） 1、 广告业属于笫三产业中的“三密集”型产业，即（知识密集）、（人才密集）和（技术密集）。 2、 “达格玛”即英文DAGMAR,中文意思是能够衡量（广告效果）而确定广告目标。 3、 广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为（广告制作）、广告代理商和（媒 介代理）三类。 4、 广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同吋对（消费者）负责。 5、 广告经营的特定市场环境，主要是指广告经营的（特定的地域环境和特定产业环境）。 6、 广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受（媒体 的委托），向广告主争取广告。 8、 1872年《申报》曾登载了一则招揽广告的广告：“苏杭等地有欲刊告白者，即向该 报店司人说明……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资。” 9、 广告公司，依照各自的经营规模及业务范围，通常由客户部、创作部、媒介部、（调研 部）、行政部等几大职能部门组成。 10^ Account Executive,简称AE,指品牌经理或（客户执行人）具体负责一家客户或 一组客户的不同品牌产品的广告宣传。 4、CI主要包括以下几个基本要素：MI （Mind Identity, 理念识别）；BI （Behavior Identity,行为识别）；VI （Visual Identity, 视觉识别）。 11、 1972年英国政府决定允许地方开展（商业）广播。 12、 “（品牌经理）制”最早于1929年出现在美国的PG公司。 13、 tl本的半官方媒体一一日本广播协会GHK）基本不播广告，其资金来源一靠收取收听 费，二靠（政府拨款）。 14、 1920年11月2日，无线电广播出现于美国宾夕法尼亚洲的城市（匹兹堡）。 15、 1854年英国人创办的《 遐迩贯珍 》曾刊出一则广告，寻求广告刊户：“若行商租 船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。” 16、 广告经营的一般市场环境，是指与广告经营活动有联系的整体环境因素，包括政治因 素、经济因素、（社会文化 ）因素和科学技术因素等。 17、 在广告公司的所有职能部门中，（行政 ）部属于非业务性职能部门，它主要担负公 司的全面行政管理职责，是公司的行政管理中枢。 18、 从20世纪50年代美国号称“蓝色巨人”的国际商用计算公司（IBM）最早发展（CI ） 构想至今。 19、 作为系统工程，CI具有战略性意义，具有整体性、（统一性）、标准性特征。 20、 1914年，美国正式成立了（ 报刊发行量审计局）简称（ABC）,负责稽核报刊 的发行数量和质量，定期公布审计结果。 21、 丹麦在1987年建立了第一个（ 商业）频道。 22、 19世纪60年代，美国广告代理乔治?罗威尔出版《罗威尔美国报纸指南》，供广告 主或广告代理选择媒体吋参考。 23、 “达格玛”，即英文DAGMAR的音译，意为能够衡量（广告效果）而确定（广告目标）。 24、 中国广告行业自律组织中最具影响力的是（中国广告协会）。 25、 20世纪60年代，为了促进广告业的自我约束，国际广告协会发表了《广告自律白皮 书》，标志着该组织行业白律规则的出台。 二、单项选择题（每小题1分） 1、 专业广告公司又称为（C ） A、 广告经营公司 B、广告制作公司 C、 广告代理公司 D、 广告购买公司 2、 广告公司接触客户吋，首先由（A ) 负责接洽。 A、 客户服务部门 B、创作部门 C、 媒介部门 D、 业务部门 3、 广告市场的核心内容是（B ） pll A、 广告主 B、广告公司 C、 广告信息 D、 媒介 4、 根据大卫?奥格威的观点，最好的广告人员应当（C ） p85 A、 从事调研工作 B、发展新客户 C、 服务现有客户 D、 从事媒介业务 5、 以下（C ）不是广告市场的组成部分。 八、 广告主 B＞广告公司 C、 广告产品 D、 媒介 三、多项选择题（每小题3分，共15分，多选、少选。错选均不得分） 1、CI 包括（ ABC ） A、BI2、广告调查的内容（ABC D ）A、消费者调查 B、基木市场调查 广告市场的基本要素（ABCD A、BI 2、广告调查的内容（ABC D ） A、消费者调查 B、基木市场调查 广告市场的基本要素（ABCD 广告费用 B、广告代理公司 B、MI 3、 A、 4、 八、 C、VI P92 C、产品或劳务调查 ）P9 C、 D、DT D、竞争调查 解决广告公司业务冲突的方式有（AC广告公司分户 B、广告业务放弃 5、广告的直接成本包括（ABC ） 制作成本 B、发布成本 C、 广告作品 ）P111 广告公司兼并 D、 D、 广告媒介与消费者 广告业务合并 A、 6、 管理成