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Journal of Communications Management 傳播管理學刊 第5 卷 第3 期 中華民國93 年9 月 組織變革、組織文化與組織效能之關聯性研究—以商業無線電視台為例 消費者採用行動遊戲服務的影響因素研究－以台北大學生為例 廣告代言人對廣告效果影響之研究 台灣地區出版社經營電子書市場決策因素之研究 數位化對台灣無線電視台節目製播結構之衝擊 無線電視台執行ERP專案選擇風險評估之研究：模糊理論之應用 電視媒體企業合理價值評估之探討 報紙報導形塑電視新聞主播形象－初探主播明星化 銘傳大學傳播學院出版 Journal of Communications Management 傳 播 管 理 學 刊 中華民國 93 年 9 月出版 第 5 卷 第 3 期 發 行 者／銘傳大學傳播學院 編輯委員會／呂郁女、吳奇為、陳耀竹、楊志弘、劉大貝、 劉忠陽、鄭自隆、鄭植榮、蔣安國 ( 依姓氏筆劃排序) 編輯部地址／台北巿士林區中山北路五段 250 號 銘傳大學傳播學院 主 編／楊志弘 執 行 編 輯／蔡青燕 編 輯 助 理／林慧婷、張敬廷、陳韋廷 電 話／(02)2882-4564 轉 2463 傳 真／(02)2881-8675 本 期 售 價／新台幣 250 元 版權所有．請勿翻印 目 錄 組織變革、組織文化與組織效能之關聯性研究 李 銓/黃曦民 －以商業無線電視台為例 消費者採用行動遊戲服務的影響因素研究 呂郁女/王正傑 －以台北大學生為例 廣告代言人對廣告效果影響之研究 余肇傑/周兆良 台灣地區出版社經營電子書市場決策因素之研究 邱琪瑄/黃宗仁 數位化對台灣無線電視台節目製播結構之衝擊 陳信重/蔡佩芳/方之光 無線電視台執行 ERP 專案選擇風險評估之研究 陳耀竹/盧昱俊 ：模糊理論之應用 電視媒體企業合理價值評估之探討 彭彥倫/楊志弘 報紙報導形塑電視新聞主播形象－初探主播明星化 劉蘊儀/許志嘉 組織變革、組織文化與組織效能關聯性研究 —以商業無線電視台為例 Relationships Among Organizational Transformation, Organizational Culture and Organizational Effectiveness —Empirical Analysis of Commercial Terrestrial TV Stations 李 銓 博士 黃曦民 先生 銘傳大學校長 銘傳大學傳播管理研究所研究生 摘要： 無線電視頻道遭遇到有線電視系統的挑戰與數位化科技的衝擊，其經營環境越來越激烈。在快速 轉變的趨勢下，無論是外部環境的變遷或是產業內部的改變，都會造成對組織的衝擊。我們處於一個 風起雲湧的時代，而改變是來自如此不同的方向，在這種情勢之下，有效能的主管必須能夠體認契機， 並且和契機賽跑。組織唯有不斷的變革創新，提升其效能與競爭力，才足以面對一連串的挑戰。