福田汽车携手圣火珠峰行执行方案.pdf

福田汽车携手圣火珠峰行 执行方案 品传部 行上行 2008-03-10 1 前 言 前 言 前 言 在既定福田汽车携手圣火登珠峰开展活动的基础上，本着规避 在既定福田汽车携手圣火登珠峰开展活动的基础上，本着规避 法律风险的原则，以关联奥运的非奥运传播为形式，为达成品 法律风险的原则，以关联奥运的非奥运传播为形式，为达成品 牌提升促进销售目的，本案将就借助圣火登珠峰平台具体的活 牌提升促进销售目的，本案将就借助圣火登珠峰平台具体的活 动设计及后期传播分别进行阐述； 动设计及后期传播分别进行阐述； 活动执行规划 活动执行规划 传播规划设计 传播规划设计 2 活动策略及思路 在既定圣火登珠峰线路基础上，对活动全程加以利用并举行活动即出发（交车发车 仪式）、沿途（巡展）、到达（欢迎仪式）、结束（庆功捐车仪式），介于法律纠纷 可能导致活动停滞，发车仪式以CCTV 为主展开，巡展活动以经销商为主在终端操作 在车辆到达后，进行大规模的活动开展—欢迎仪式和庆功及捐车仪式； 到达欢迎仪式 到达欢迎仪式 交车及发车仪式 4月中旬，到达后次日，在西藏拉萨 交车及发车仪式 3月31日13:00，在北京央视旧大楼 以福田汽车为主举办大型的以提升企 以中央电视台为主召开，历时福田 业形象为主的到达欢迎仪式； 三地巡展活动 领导将参与并讲话； 三地巡展活动 分别在石家庄4.2日、西安4.5日、兰 州4.7 日，以当地经销商为主，福田 配合，以终端促销为目的开展活动； 庆功及捐车仪式 庆功及捐车仪式 5月上旬，在圣火成功到达珠峰后， 人员及车辆返回拉萨以福田的名义 举行盛大的庆祝圣火成功登珠峰活 动，其中穿插福田向西藏登山队捐 车的亮点环节（关联奥运）； 3 传播策略及思路  启动：少量传播规划，告知信息为主，暗关联奥运推动活动顺利开展  沿途：以终端传播为主，诉求产品品牌形象和功能，促进销售，关联奥运  终点：以企业品牌为主的大规模传播运作，强关联奥运，提升企业品牌形象 暗关联奥运策略 暗关联奥运策略 产品形象/功能诉求 活动启动，以CCTV为主召开的活动中 产品形象/功能诉求 积极介入，进行暗关联奥运的策略， 关联奥运提升企业形